阿里文學：讓網(wǎng)絡文學找到最大價值(任曉寧)

　　編者按：在整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，阿里巴巴和騰訊是兩座繞不開的大山。在網(wǎng)絡文學領域，他們也各有打算。2016年伊始，阿里巴巴旗下阿里文學，騰訊旗下閱文集團，都分別在公開場合亮相，公布了最新的網(wǎng)絡文學計劃。他們或要進行“光合作用”，或要開始新的產(chǎn)業(yè)布局，摩拳擦掌之間，讓已經(jīng)沸騰的網(wǎng)絡文學水面再起波瀾。

　　在付費閱讀盛行10年之后，網(wǎng)絡文學找到了更大的市場空間。近兩年，網(wǎng)絡文學視頻化和游戲化的趨勢十分明顯，以《小時代》《何以笙簫默》《花千骨》為代表的網(wǎng)絡文學作品衍生影視劇大獲成功，讓網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的關注。

　　這種勢頭下，阿里文學宣布推出“光合計劃”，表示要打造開放合作的IP(知識產(chǎn)權)衍生模式。“傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學依賴長篇小說付費的商業(yè)模式已經(jīng)不足以支撐網(wǎng)絡文學的發(fā)展，以IP為核心的新網(wǎng)絡文學商業(yè)模式是大勢所趨。”阿里移動事業(yè)群阿里文學業(yè)務分管總裁梁捷這樣認為。他同時提出，網(wǎng)絡文學新的商業(yè)模式需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)開放合作，才能讓其衍生價值最大化。

　　阿里影業(yè)、北京電視藝術中心、咪咕閱讀等產(chǎn)業(yè)鏈上下游成為阿里文學第一批合作伙伴，并將給予其全面的支持。

　　挖掘更大商業(yè)價值

　　據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，“光合計劃”將圍繞IP的培育和衍生展開，包括“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”“IP聯(lián)合培養(yǎng)計劃”“IP聯(lián)合開發(fā)計劃”。

　　“光合計劃”主要想打破的，是網(wǎng)絡文學目前還以付費閱讀為主要收入模式的現(xiàn)狀。

　　“網(wǎng)絡文學現(xiàn)階段的發(fā)展還依靠長篇小說付費模式支撐，同時在產(chǎn)業(yè)鏈中也處于相對封閉的狀態(tài)�！绷航荼硎�，收費與封閉本身并沒有錯，但卻限制了網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡文學2015年產(chǎn)值規(guī)模達70億元。而處于網(wǎng)絡文學下游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)，2015年總產(chǎn)值達378.4億元；動漫和網(wǎng)絡游戲行業(yè)，在2014年產(chǎn)值就已經(jīng)分別達到870.85億元和1126億元。

　　這意味著，同樣屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡文學跟游戲、視頻、動漫的發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不在一個數(shù)量級。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)雖然受到了前所未有的關注，但網(wǎng)絡文學行業(yè)并沒有探索出可大規(guī)模扶植的商業(yè)模式。

　　“目前網(wǎng)絡文學平臺各自封閉獨立，IP被限制在自體系內曝光培育，IP的培養(yǎng)效率并沒能最大化”。梁捷認為這是最大的原因。除此之外，網(wǎng)絡文學在整個衍生產(chǎn)業(yè)鏈上也處于相對封閉獨立狀態(tài)，并沒有深度參與到IP開發(fā)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　梁捷希望通過“光合計劃”提升網(wǎng)絡文學IP開發(fā)效率和轉化率�！拔磥砭W(wǎng)絡文學完全免費，依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網(wǎng)絡文學可能進入免費時代�！绷航菡f。

　　新內容還會有戲

　　在熒屏和銀幕上，雖然網(wǎng)絡文學改編的作品你方唱罷我登場，但仔細看，無論是《小時代》還是《尋龍訣》，無論是《花千骨》還是《瑯琊榜》，這些作品最大的特色是，已經(jīng)成名5~10年之久，新IP并未大量出現(xiàn)。那么，在網(wǎng)絡文學世界里，新人還有機會嗎？

　　阿里文學認為“能”。他們希望用“光合計劃”中的“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”來突破這一瓶頸。

　　“中短作品曝光計劃”主要依托于阿里文學大數(shù)據(jù)平臺。阿里文學總編輯周運表示，在大家常規(guī)認知中，網(wǎng)絡文學作品越長越好。但從阿里文學平臺大數(shù)據(jù)看到，因章節(jié)數(shù)量的堆積帶來的高訂閱收入并不代表高質量和高用戶口碑。中短篇作品其實更受讀者歡迎。為此，阿里文學將拿出大量資金和資源力推1000部左右的優(yōu)質原創(chuàng)中短篇網(wǎng)絡小說，并邀請廣大CP(內容提供商)一起來參與這項計劃。

　　在“精品陽光扶持計劃”中，阿里文學平臺的資源將向所有人開放，只要是潛力精品，阿里文學都愿意提供資金和推薦資源，對作品的創(chuàng)作進行深度扶持。除此之外，在版權內容建設上，目前阿里文學已經(jīng)和咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、中國出版集團、博集天卷等150余家內容提供商達成版權合作，共獲得12萬余部授權作品，版權圖書總量已經(jīng)超過40萬冊。

　　“阿里文學的優(yōu)勢在于，不但擁有巨大閱讀用戶資源，還能充分對接整個阿里平臺的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精確匹配用戶的需求�！敝苓\認為，這種做法可以定位培育IP的潛在用戶群，為內容生產(chǎn)方向提供正確的指引，從而極大降低IP培育的成本和風險。

　　據(jù)了解，目前阿里文學平臺擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口。整個阿里文學平臺用戶數(shù)已達數(shù)億，日活躍用戶超千萬。

　　與“小伙伴”聯(lián)合深度開發(fā)

　　兩年前，一部文學作品的版權費在30萬元左右，如今網(wǎng)絡小說IP版權費至少要200萬元起，價格增長了近7倍。在這種情況下，無論是影視公司還是游戲企業(yè)，在選擇網(wǎng)絡文學作品時都謹慎了許多。

　　為了減少合作伙伴的顧慮，阿里文學提出了IP聯(lián)合培養(yǎng)計劃和IP聯(lián)合開發(fā)計劃。具體來說，就是在內容生產(chǎn)的初期，就讓合作伙伴一起介入，這樣大家可以以合理的價格一起投入資源和一起分擔風險，而不是純粹去炒高版權價格出售獲利。

　　據(jù)介紹，阿里文學與北京電視藝術中心的合作就已經(jīng)率先嘗試這種模式。如阿里文學簽約作家七根胡的新作懸疑小說《零度偶像》，其影視開發(fā)將與北京電視藝術中心深度合作。目前，《零度偶像》已經(jīng)在阿里文學平臺上連載，而劇本的改編工作將在2016年一季度啟動，七根胡也將深度參與劇本改編。

　　周運透露，除了與七根胡的合作，未來阿里文學還會就北京電視藝術中心提供的IP《格薩爾王傳》進行深度合作，雙方將就這個IP的小說創(chuàng)作、游戲改編、電視劇和電影制作，包括周邊產(chǎn)品進行深度合作，共同投資開發(fā)。