網絡小說改編的電影《搜索》劇照

網絡小說《第一次親密接觸》越劇版劇照

　　如今，一些喜歡閱讀網絡小說的讀者發(fā)現，一些人氣頗高的網絡小說排行榜中，常常有一些質量平平的作品，尤其是新書排行榜，這讓讀者們不得其解。實際上，這正是網絡文學的寫作者“打榜”所致。據報道，這種“打榜”已經成風，更有甚者，有些寫手為了規(guī)避被懲罰的風險，索性把“打榜”交給了一些專業(yè)公司來做，于是乎，網絡文學的“打榜”，正在成為一種產業(yè)。

　　然而，榜單固然重要，但讀者的眼睛是雪亮的，一部不好的作品，再賣力吆喝，也只是有一個好的開始，最終受損失的是誰呢？“打榜”風能盛行多久？但凡文學，除了贏得眼球，更重要的，還在于打動人心。

　　作家看法

　　打榜的

　　不僅僅是網絡文學

　　我一直在天涯上發(fā)表小說，根據客觀的點擊率和回復率，我的小說受歡迎程度排名前五位，盡管也有一些人認為我的作品是垃圾。但當初我寫的《在東莞》改名《東城西咎》出版，數字版權在移動手機書庫就有一千五百多萬，這個排行榜還是靠譜的。對于網絡文學排行榜我不太清楚，因為我沒怎么去商業(yè)化比較重的小說網站發(fā)表小說，但現在有點沖動想去發(fā)展了，聽說那里報酬多。

　　我一直都沒怎么推廣過自己的小說，覺得這種推廣很費錢，自己也沒能力。就我了解的實體出版而言，推廣是出版商的事情，作家一般只能拿到首付的版稅，連加印都未必知道。當然這樣也有好處，既然利潤是出版商的，那么投入和風險自然也是他們的，廣告這些事就不用自己操心了。

　　聽說出版商日子也不好過，這是個微利行業(yè)，肯去打榜的出版商或許虧得更慘。總之也是賭。據我的出版商說，在電商網站賣實體書時，有很多買榜的，很多推薦的書都不怎么樣。這種打榜的現象不僅是網絡文學有，只要沾上商業(yè)，都是如此。給讀者的建議是，千萬別被榜單忽悠了。當然現在看網絡小說有個好處，大多數小說都可以免費試著讀幾萬字。

　　不管怎么樣，我覺得商業(yè)文學網站的出現是一種進步。它讓文人多了一條活路，而且是自力更生的活路，這在以前是沒出現過的。如今最大的問題還是商業(yè)的問題，傳統(tǒng)文壇最大的問題是媚權，商業(yè)文學最大的問題是媚俗。如果要最好的文學，這兩點都是障礙。好的文學要忠于內心，誰都不媚。但這樣又容易餓死。這是沒有辦法的，全世界都沒辦法。但商業(yè)網站的出現，對文學發(fā)展絕對是利大于弊。如果一個不好的作品弄一個點擊天量的，我想那一定讓打榜的人或者出版商虧死吧。(受訪者：網絡作家 藍藥師)

　　讀者心聲

　　我們有自己的判斷能力

　　最開始的《第一次親密接觸》不過是一個愛好文學的男孩將他的小說放在網絡上，誰會想到之后的十幾年網絡文學已經成為文學的生力軍�，F在的文學網站經營得有聲有色，他們的排行榜都是我參考新書的重要風向標。有排行榜就有點擊率，有點擊率就有收入，伴隨著經濟的助推器，排行榜的水分就多了起來。很多時候排行榜是篩選器，而作者是我選擇作品的關鍵因素。

　　拉票已經不是什么新鮮事了，花錢打榜也有所聞，作家也要食人間煙火，作為一個讀者我可以理解。過去聞著書香的時代里，不是所有的好作品都能變成文字，不是所有有才華的人都可以用文字養(yǎng)活一家人。在現在的網絡平臺上，至少給了所有人一個表達的機會，我想這就是進步。文字是最單純的孩子，真的假的美的丑的都寫在字里行間�；蛟S這部作品可以通過買票進入推薦榜，或許這個作者只是想通過文字追求功利，可是這不能代表幾億讀者的智商。至少，我不會把時間浪費在這樣的作品上。從來，寫作就是一個艱苦的工作，從來，讀者就只會在自己喜歡的作品上獻花送票。一個粗制濫造的作品或許會有一個喜劇的開篇，可是最后的結尾多數人都不再關心。

　　雖然希望所有榜上有名的都是名副其實的，可是哪里有市場哪里就有黑心秤，文學網站的公平秤還需要多久才能上市？這是對更多優(yōu)秀作者的一種態(tài)度，至少相對的公平應該給予他們和千萬的讀者。(受訪者：網絡小說讀者 張女士)

　　出版透視

　　打榜只為一時

　　終將得不償失

　　在如今這樣一個傳播過剩的時代，打榜本是為消費者節(jié)約時間的善舉�；ㄥX打榜的事，自從有了排行榜就存在。所以，網絡文學花錢雇傭網絡水軍來做點擊量也就不值得大驚小怪了。在這個注意力匱乏的時代，打榜使暢銷的越加暢銷，滯銷者更加無人問津，從而使富有者越加富有，貧瘠者越加慘淡。不過，花錢打榜只能得意于一時。雖然互聯網是眼球經濟，但網絡文學絕不僅僅是眼球文學。

　　但凡文學，除了贏得眼球，更重要的還在于打動人心。所以，花錢打榜的勾當不可久為。因為一位莊家花錢上榜之后，仍然可以被其他莊家花更多的錢逐出榜單。如此惡性循環(huán)，使網絡文學排行成為金錢的游戲，獲利的是網站，敗壞的是文學。

　　說到底，花錢打榜，增加了文學生產和流通的一個環(huán)節(jié)，增加了文學生產的成本，客觀上對文學消費制造了障礙；不過，從長遠看，這樣做，并不會影響文學的最終命運，只是一時間為文學批評制造了新的話題，為社會大眾提供了飯后的談資罷了。打榜是為了傳播，花錢打榜是為了更好地傳播�？墒�，傳播投入的增加不僅無法在你期望的方向上提高注意力，反而會節(jié)外生枝地分散注意力，使得文學生產的產出和投入更加不成比例。

　　從出版角度審視花錢打榜事件，之所以這種現象可以被揭露，被批判，還說明出版界在這件事上還多少有些共識，盡管這種共識尚處于朦朧懵懂的境界。為什么這么說呢？本人向來認為中國出版界的界別認同不夠強，不僅出版管理機構將圖書出版、音像出版、電子出版、網絡出版等區(qū)別對待，而且出版、印刷、發(fā)行、版權貿易等環(huán)節(jié)也被人為地撕裂，出版領域的條塊分割、地方保護更是嚴重，因此，很難說中國有一個真正意義上的完整的“出版界”。也正因為如此，關于出版領域的許多問題的討論，自然很難達成共識。(受訪者：上海教育音像出版社社長 夏德元)

　　學者觀察

　　“眼球為王” 缺乏監(jiān)管

　　網絡小說打榜是網絡小說市場化的產物。與傳統(tǒng)小說創(chuàng)作相比，網絡小說的門檻相對較低，寫作不再是一個高壁壘的行業(yè)，網絡的草根性賦予網絡寫作的寬廣邊界，人人都可以寫作。雖然，在網絡上不是人人都能寫小說，但對于普羅大眾來說，“染指”小說的機會大大提升了。這就帶來一個問題，大量寫手的進入，必然帶來了小說寫作的嚴重過剩，大幅度稀釋了小說的技術含量。網絡小說必然泥沙俱下，魚目混珠，如何讓好的小說進入更多的讀者視野？如何評價網絡小說？網絡世界的評價標準就是點擊率，也就是“眼球為王”，哪篇小說人氣多，吸引的眼球多，它就是好作品。

　　因此，網絡小說是按照市場邏輯運行的。網絡小說打榜，同樣也是市場化的產物。而網絡小說市場規(guī)則是相當不規(guī)范的，這就為市場的不良行為留下了可乘之機。在監(jiān)管缺位的情況下，出現榜單交易是不難理解的。

　　網絡打榜造假是一種扭曲，它不能客觀地評價作品的實際水平，是按照市場的標準來評定，而不是按照藝術的標準。同時，網絡小說的市場活躍但是無序，其規(guī)則相當不規(guī)范。具體表現為，相關的制度和立法的規(guī)范不足，版權法在網絡小說創(chuàng)作方面的落實不到位，造成監(jiān)管的漏洞。另一方面，從主觀原因來看，網絡小說背后有龐大的隊伍在生產，其競爭也是無序的。其背后是市場利益的驅動，由于違規(guī)成本較低，即使有法律的限制也無法阻止網絡上的違規(guī)行為，這就為市場的不良行為留下了可乘之機。在如此監(jiān)管缺位的情況下，出現榜單交易是不難理解的。因此我們還是要把法律法規(guī)的監(jiān)管落到實處。(受訪者：復旦大學新聞學院教授 張濤甫)

　　文化視點

　　網絡文學打榜

　　造假危害不大

　　網絡文學實際上是從網站上通過產品化的包裝而打造出來的概念。網絡文學有自己的特點，它是種網絡文化的產物，甚至可以稱為娛樂和大眾文化的產物，用傳統(tǒng)文學的要求和機制來制約它是不合適的，因此要區(qū)別對待網絡文學。就像影視劇會在各大排行榜上進行操作一樣，受市場驅動網絡小說也會有打榜造假的現象。

　　網絡小說打榜造假現象對網絡文學的危害并不像人們說得那么嚴重，因為網絡具有自潔功能。讀者有自己的喜好和鑒賞能力。網絡的優(yōu)勢在于人們可以進行實時的互動以及對作品進行反饋。

　　誠然個別作家利用打榜造假擴大自身的知名度，但是如果其文章的質量很差，再打榜也無法維持自己的品牌。而對于網站來說，如果過于糟糕的文章排在榜首，也會有損網民對網站的印象，這就促使網站變得更加敏感，做到自我監(jiān)督自我發(fā)展，如目前盛大文學和17K小說網都設置了作家培訓機制等等。網絡不斷發(fā)展，出現問題也需要不斷探索解決的措施，這是一個變化的動態(tài)過程。而對那些新的網絡作家來說，通過背后團隊的策劃營銷能夠為人所知，如果再加上作品受讀者喜愛從而形成長期的品牌，這個方式還能促進網絡文學的發(fā)展。(受訪者：北京社科院文化研究所副研究員 許苗苗)

　　文/記者陳慶輝

　　實習生向玉萍