日前，在中國(guó)國(guó)家博物館西大廳，來(lái)自山東東營(yíng)的“95后”游客李雅菲幸運(yùn)地成為國(guó)博熱門文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”第100萬(wàn)件的購(gòu)買者，此外，她還開(kāi)心地獲贈(zèng)了由國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備的“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書(shū)?！拔沂莵?lái)北京旅游的，之前早就知道鳳冠冰箱貼，所以到國(guó)博的第一件事就是上網(wǎng)預(yù)約購(gòu)買，沒(méi)想到竟如此幸運(yùn)地買到了第100萬(wàn)件?！泵鎸?duì)媒體記者們的“圍堵”，李雅菲的驚喜之色溢于言表。

小文創(chuàng)折射的是文旅大熱度。作為去年誕生以來(lái)便迅速“出圈”、熱度不斷攀升的現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)博鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量已突破100萬(wàn)件，前后歷時(shí)8個(gè)多月，同時(shí)帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額超億元，創(chuàng)下了國(guó)博近20年來(lái)文創(chuàng)單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。今年全國(guó)兩會(huì)期間，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在“部長(zhǎng)通道”上也談及這件爆款文創(chuàng)：“很多人非常喜歡，一大早就到國(guó)博門口排隊(duì)，就是為了買這個(gè)冰箱貼。當(dāng)時(shí)沒(méi)想到這么受歡迎，每天生產(chǎn)量有限，大家排隊(duì)經(jīng)常買不到，買到的就在網(wǎng)上‘炫’，買不到的覺(jué)得很遺憾。有好的產(chǎn)品，就不愁沒(méi)消費(fèi)，不愁沒(méi)錢賺?！?/p>

鳳冠冰箱貼的走紅并非偶然，其背后反映出的是深厚的文化內(nèi)涵。作為國(guó)博的“頂流明星”，這一文創(chuàng)產(chǎn)品的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠在展館的“古代中國(guó)”基本陳列尾段“明清時(shí)期”部分展出，是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。該文物依明代萬(wàn)歷時(shí)期禮制，鑲嵌紅、藍(lán)寶石百余顆，珍珠4000余顆，以其精湛的工藝和華麗的裝飾，淋漓盡致地展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范，是中華文物瑰寶中的璀璨明珠之一。而其承載的厚重歷史價(jià)值與獨(dú)特藝術(shù)魅力，更是持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊(duì)與文物合影打卡。國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一文化熱點(diǎn)，并將文物元素巧妙轉(zhuǎn)化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，為近年來(lái)的“文博熱”再譜新篇。

“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)。”從展柜中的“靜態(tài)歷史”變?yōu)榭捎|摸的“生活美學(xué)”，“圈粉”無(wú)數(shù)的鳳冠冰箱貼以現(xiàn)代審美和文化共鳴構(gòu)建起人們的情感連接，可謂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功實(shí)踐。國(guó)博還積極拓展銷售渠道，通過(guò)限量銷售、線上預(yù)約等形式，增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。與此同時(shí)，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

在鳳冠冰箱貼的帶動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正注入著新的活力和動(dòng)力。國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上，迅速啟動(dòng)鳳冠IP衍生品的“矩陣式”開(kāi)發(fā)，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂(lè)盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進(jìn)一步擴(kuò)大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關(guān)注文物本身，形成良性循環(huán)。據(jù)介紹，國(guó)博目前保持著每年“上新”200余款文創(chuàng)產(chǎn)品的速度，涵蓋衣食住行各個(gè)方面。在即將到來(lái)的“5·18”國(guó)際博物館日，國(guó)博還將推出《古代中國(guó)讀本》及古代中國(guó)系列文創(chuàng)新品，力求通過(guò)創(chuàng)新形式讓文物活起來(lái)，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

放眼全國(guó)，各地文博機(jī)構(gòu)也結(jié)合館藏文物特色和地方文化資源優(yōu)勢(shì)，推出了一大批差異化、區(qū)域化、個(gè)性化、系列化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。而數(shù)字化、智能制造等技術(shù)的不斷升級(jí)，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了更多可能性。如北京天壇公園采用3D打印與立體建模技術(shù)，打造特色冰箱貼；蘇州博物館的吳王夫差“胖寶劍”毛絨玩具、甘肅省博物館的“麻辣燙”毛絨文創(chuàng)受到小朋友們喜愛(ài)；河南博物院的“婦好鸮尊”立體拼裝積木，讓公眾在拼裝過(guò)程中了解文物背后的故事；成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》合作，將文物元素融入游戲……

在推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的新征程上，博物館文創(chuàng)已悄然成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、融會(huì)藝術(shù)與科技的重要載體。相信隨著文化消費(fèi)的升級(jí)和文旅融合的深化，將有更多推動(dòng)博物館和觀眾“雙向奔赴”的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)出更加絢麗的光彩。