書香上海流動(dòng)書房。新華傳媒 供圖

實(shí)體書店是城市文化空間中的重要場域、城市生活的文化精神地標(biāo)。近年來，上海新華傳媒連鎖有限公司（以下簡稱新華傳媒）積極融入城市公共文化服務(wù)建設(shè)，聚焦“態(tài)”和“網(wǎng)”，一方面，將符合書店氣質(zhì)的新型商業(yè)業(yè)態(tài)融入文化空間；另一方面，把網(wǎng)點(diǎn)布局放在上海“空間新格局”藍(lán)圖中響應(yīng)落實(shí)，助力城市文化新空間建設(shè)?！霸谶@個(gè)過程中，我們發(fā)現(xiàn)實(shí)體書店發(fā)展的路越走越寬了，‘新華書店’老品牌煥發(fā)出新活力?！鄙虾Ｐ氯A傳媒連鎖有限公司副總經(jīng)理趙鋒在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)如是說。

引入新業(yè)態(tài) 服務(wù)品質(zhì)升級(jí)

上海書城是上海重要的文化地標(biāo)，也是新華傳媒旗下最大單體文化空間。2021年底上海書城閉店重裝，經(jīng)過23個(gè)月的改造，回歸后的上海書城讓讀者大呼“不一樣了”：這里不僅硬件設(shè)施全面升級(jí)，還可以喝杯咖啡、吃個(gè)簡餐，買點(diǎn)筆墨顏料，聽個(gè)脫口秀，看展覽，參加讀書會(huì)，聽鋼琴演奏……

“切合當(dāng)下文化生活新趨勢，我們引入了新業(yè)態(tài)，但讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一種業(yè)態(tài)都和書有著千絲萬縷的聯(lián)系。”趙鋒介紹，上海插畫藝術(shù)中心在書城七樓落成，通過各類高質(zhì)量、專業(yè)性的插畫展覽、論壇、講座等，構(gòu)建起插畫藝術(shù)生態(tài)圈；貓頭鷹喜劇入駐六樓書城小劇場，不僅在劇場內(nèi)進(jìn)行常態(tài)化脫口秀演出，還經(jīng)常嘗試多元演出內(nèi)容，讓戲劇與閱讀聯(lián)動(dòng)。此外，書城還推出“悅讀·書城‘里’”快閃品牌活動(dòng)，圍繞食、閱、玩、樂4種城市生活方式，舉辦作家簽售會(huì)、攝影展、時(shí)裝展、江南文化音樂會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)書城從圖書賣場向文化生活空間轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，新華傳媒也主動(dòng)“走出去”，將優(yōu)質(zhì)文化資源送達(dá)廣大讀者。新華悅讀生活節(jié)便是其中一個(gè)深受市民喜愛的活動(dòng)。

新華悅讀生活節(jié)是以圖書為核心，聚集眾多展商打造的多元文化市集。2024年，新華悅讀生活節(jié)在全市新華書店、上海書城、淮海百盛戶外、上生·新所等處開展了為期14天的活動(dòng)，吸引超50萬市民讀者參與?！巴ㄟ^資源整合，我們打造了更具吸引力的閱讀方式和閱讀體驗(yàn)?！壁w鋒表示，從售書為主到多業(yè)態(tài)打造，新華書店始終圍繞如何更好服務(wù)市民文化生活需求而變。

打造特色書店 深耕垂直領(lǐng)域

近兩三年來，新華傳媒專注于垂直領(lǐng)域的深耕，從選址到日常運(yùn)營，緊緊圍繞“文化的歷史積淀與發(fā)掘傳承”展開創(chuàng)新，積極探索并推出了多個(gè)特色書店，為市民提供豐富多樣的文化服務(wù)。

以商務(wù)印書館虹口分店舊址為藍(lán)本打造的上海首家紅色主題書店——1925書局，自開業(yè)以來，已舉辦各類黨史學(xué)習(xí)教育和紅色研學(xué)活動(dòng)千余場，參與人數(shù)近3萬人次。書局還推出了“商務(wù)印書館虹口講堂”“評(píng)彈中的江南文化”等紅色黨課系列，以及串聯(lián)周邊紅色景點(diǎn)的“建筑可閱讀思政課”系列文化活動(dòng)，共計(jì)達(dá)1500余場，極大地豐富了市民的文化生活。目前，書局已成功掛牌成為“北外灘街道黨建服務(wù)站”“虹口區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心”及“市級(jí)青年中心”。

1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局則融合圖書、茶座、文藝漫談、交流沙龍等復(fù)合業(yè)態(tài)，以魯迅的創(chuàng)作脈絡(luò)和社會(huì)文化活動(dòng)為核心，成為滬上弘揚(yáng)魯迅精神、開展國際對(duì)外交流的代表性文化地標(biāo)。

關(guān)愛視障人群的微型書店“逆光226”，以“非視覺文化”為核心訴求，店內(nèi)精選300余種盲文書、氣味圖書、觸摸圖書及一批殘疾人作家和盲人作家優(yōu)秀圖書，營造殘健共融的人文溫度，吸引公眾紛至沓來，在“非視覺”空間里感動(dòng)駐足、體悟生命。

此外，響應(yīng)上?！靶鲁前l(fā)力”的戰(zhàn)略部署，新華傳媒在上?！拔鍌€(gè)新城”陸續(xù)打造以江南文化為主題的新型書店。目前已相繼推出了奉賢新城的“書的庭院”、嘉定新城的“疁城之瞳”以及青浦新城的“青溪之源”。趙鋒介紹，這些新店的落地，在為當(dāng)?shù)刈x者帶去更多精彩紛呈的讀書文化生活的同時(shí)，也向各類政府、企事業(yè)單位開放共建閱享，配送文化資源，建立書香活動(dòng)陣地，組織開展黨的建設(shè)、青年建設(shè)、市民修身、巾幗風(fēng)采等各類活動(dòng)，推動(dòng)了區(qū)域公共文化服務(wù)的發(fā)展。

深入城市“毛細(xì)血管” 打通“最后一公里”

走進(jìn)青云書局，一柜面的新華書店近期熱推新書映入眼簾，可供讀者免費(fèi)取閱；入口處，居民將心儀的書目提供給工作人員后，將優(yōu)先列入圖書館采購書單。書局由圖書陳列、城市書房、兒童友好空間、品味咖啡等功能組成，還有一處融合了自習(xí)書屋、會(huì)議空間、新書展陳推介等功能的多功能室，提供書籍閱讀、休憩交流等服務(wù)；室外通過打造寵物友好空間，增強(qiáng)居民文明養(yǎng)寵意識(shí)，共同維護(hù)社區(qū)環(huán)境。

青云書局是上海虹口區(qū)廣中路街道與新華傳媒攜手推出的街道圖書館新館。雙方通過深化合作，以新書“限免”、居民“點(diǎn)單”等形式創(chuàng)新社區(qū)圖書館運(yùn)維模式，為市民群眾特別是周邊居民提供高品質(zhì)公共文化空間，為“15分鐘生活圈”提質(zhì)增效。目前，書局每月開展不少于4場公益服務(wù)活動(dòng)，包括黨建團(tuán)建、專題講座、藝術(shù)展覽、文化沙龍、教育培訓(xùn)等。

“健康書房”則是新華傳媒服務(wù)社區(qū)的另一創(chuàng)舉，它將傳統(tǒng)書店與醫(yī)院場景、健康科普成果相結(jié)合，服務(wù)公眾及醫(yī)院全體醫(yī)務(wù)人員。居民張阿姨在黃浦區(qū)豫園街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心等待配藥的間隙，發(fā)現(xiàn)了新增的書架，并好奇地詢問是否可以免費(fèi)借閱。在志愿者的幫助下，她順利借到了自己想看的書?！皩?duì)我們老年人來說，這里就像一個(gè)微型圖書館，服務(wù)太周到了！”她贊嘆道。

記者了解到，近年來，新華傳媒與鏈家合作開設(shè)了200多家城市書房，與徐家匯書院聯(lián)名共建城市書房，已累計(jì)在徐匯區(qū)設(shè)立了13家網(wǎng)點(diǎn)，與徐匯區(qū)有關(guān)部門合作舉辦“新華城市書房×燈塔領(lǐng)讀人”系列文化活動(dòng)。今年還與上汽大通汽車有限公司合作打造“書香上海流動(dòng)書房”，每逢周末，流動(dòng)書房便開進(jìn)城市街區(qū)、商業(yè)廣場，以光榮之城、潮涌東方、上海腔調(diào)、海上繁花、中國好書和Shanghai Taste等類目向市民讀者推出精選書單，并結(jié)合景點(diǎn)、地標(biāo)等點(diǎn)位場景，有針對(duì)性地開展圖書展銷等豐富多彩的活動(dòng)。

在趙鋒看來，這些延展到基層一線的“觸角”，讓書香離市民更近?！拔磥?，新華傳媒將繼續(xù)聚焦主責(zé)主業(yè)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步打造獨(dú)具特色和具有廣泛影響力的新型文化空間，推出更高附加值的文化體驗(yàn)形態(tài)，讓‘新華書店’這一老品牌不斷書寫適應(yīng)市民精神文化需求的新答卷?！壁w鋒說。