江風(fēng)裹挾花香，穿過栗色木門。室內(nèi)，“讀書人”雕塑托腮沉思；窗外，綠樹掩映，春光正好。

這里是長沙橘子洲，湖南省新華書店有限責(zé)任公司旗下的樂之書店·橘子洲店就坐落于此，是深受市民、游客喜愛的文化新地標(biāo)。

10年前探索打造獨(dú)立品牌書店“樂之書店”，如今已在湖南省內(nèi)外建成19家門店，迥異于新華書店的傳統(tǒng)面孔，樂之書店“標(biāo)新立異”的背后，是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的思考和探索。消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移、閱讀方式變遷、技術(shù)革新迭代，如何吸引讀者重回書店？

長沙圭塘河畔，草木蔓發(fā)。走進(jìn)樂之書店·雨花店，市民陳波點(diǎn)上一杯咖啡，開啟一天的辦公和閱讀。偶爾抬頭望向窗外，眼前鋪陳的是一幅江南春景圖。

2024年以來，陳波幾乎天天來此“報(bào)到”，“我家就住附近，工作地點(diǎn)也自由。這里比咖啡館安靜，室內(nèi)好環(huán)境，窗外好風(fēng)景?！?/p>

知之者不如好之者，好之者不如樂之者。書店取名“樂之”，湖南省新華書店有限責(zé)任公司黨委書記、董事長沈劍鋒這樣解釋：“希望帶給讀者閱讀的快樂?！?/p>

快樂首先來自閱讀場景新體驗(yàn)。印象中的新華書店，書架高聳、標(biāo)簽密集，“面孔”大多一樣。但走進(jìn)樂之書店，裝潢各不相同。長沙橘子洲店進(jìn)駐百年洋樓，點(diǎn)綴于湘江之心，自身亦成一景；長沙天心店融入城市公園，“有花香的地方也有書香”；湘潭觀湘門店位于江畔，攬湘江勝景……

設(shè)計(jì)上突出新與美，并結(jié)合地域、人群特點(diǎn)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，“千店千面”。“創(chuàng)造更豐富、更獨(dú)特的文化審美和體驗(yàn)，吸引讀者、留住讀者?！鄙騽︿h說。

樂之書店進(jìn)駐衡陽，正值第三屆湖南旅游發(fā)展大會在當(dāng)?shù)嘏e辦。書店嵌入改造升級后的歷史文化街區(qū)，引來眾多游人排隊(duì)打卡。湖南省新華書店有限責(zé)任公司衡陽市分公司副總經(jīng)理宋少維說，書店推出的文旅明信片備受歡迎，“開門5個月，文創(chuàng)和水吧收入不少”。

單靠圖書銷售，業(yè)態(tài)單一，如何破局？融合書籍、文創(chuàng)、咖啡簡餐、文化活動等多種業(yè)態(tài)，變“賣書”一條腿走路為“文化體驗(yàn)供給”多元化經(jīng)營，樂之書店在拓展“書+N”多元經(jīng)營模式中，不斷注入新活力。

面積超1200平方米的樂之書店長沙雨花店，公共活動空間敞亮。主題各異的“夜宿書店”活動備受孩子們歡迎。尋寶游戲、夜讀繪本、帳篷“露營”……“2024年辦了8場，經(jīng)常一票難求?！钡觊L向曦說。

以書籍和文化為媒，連接讀者，拓展“賽道”，多元業(yè)態(tài)里蘊(yùn)藏發(fā)展新空間。

樂之書店眾多門店中，有一家企業(yè)店顯得很特別。

財(cái)信店坐落于湖南財(cái)信金融控股集團(tuán)有限公司辦公區(qū)一樓，由樂之書店為企業(yè)個性化打造，瞄準(zhǔn)金融從業(yè)群體，突出財(cái)經(jīng)特色。“書籍以財(cái)經(jīng)和科技為主，書店定位‘辦公室和會議室之間的空間’，既是公司的文化品牌展示區(qū)，也是長沙金融人士的文化活動空間。”店長曾馨儀說。

滿足個性化的文化需求，是實(shí)體書店的發(fā)展機(jī)遇。推動讀書分享與黨建主題學(xué)習(xí)有效銜接，為黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位打造系列特色主題黨日；開設(shè)幼兒和青少年閱讀專區(qū)，閱讀活動“全年不斷線”；邀請百余位文化名家走進(jìn)“樂之時間·名家會客廳”，搭建愛書人與作家間的橋梁……“把實(shí)體書店的服務(wù)作為立身之本，深入挖掘不同群體的閱讀需求，實(shí)施定制服務(wù)，以重點(diǎn)人群帶動全民閱讀?！鄙騽︿h說。

深化全民閱讀活動的濃厚氛圍和政策環(huán)境，也給了樂之書店豐厚滋養(yǎng)。租金減免、資金扶持、宣傳推廣……樂之書店的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開黨委政府實(shí)打?qū)嵉闹С帧?/p>

從公共文化空間視角重新審視，樂之書店的運(yùn)營者也在進(jìn)一步思考?！拔覀冊谄放谱鰞?yōu)做強(qiáng)、創(chuàng)新運(yùn)營模式、擁抱新技術(shù)新媒介上都還有很長的路要走。唯有不斷創(chuàng)新，才能生生不息。”沈劍鋒說。