中國(guó)文化，正時(shí)不時(shí)給予世界震撼。

聚光燈下，《黑神話：悟空》讓全球百萬(wàn)玩家共享一本“賽博”真經(jīng)；《哪吒之魔童鬧?！芬慌e打破全球動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄；春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，與春節(jié)相關(guān)的民俗活動(dòng)已經(jīng)走進(jìn)全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)……目之所及，漢服、微短劇、國(guó)內(nèi)觀眾愛(ài)追的連續(xù)劇、復(fù)出的李子柒、社交平臺(tái)小紅書(shū)等都在全球收獲關(guān)注。

同頻共振，前所未有。從一個(gè)個(gè)國(guó)人引以為傲的作品漂洋過(guò)海，到漸成聲勢(shì)的規(guī)?；俺龊！保俚饺缃翊罱ㄆ脚_(tái)、輸出作品背后的價(jià)值觀，中國(guó)文化“出?！闭怀坛恬?cè)搿吧詈^(qū)”。

志之所趨，無(wú)遠(yuǎn)弗屆。全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文化“出?！痹诖怼⑽瘑T們熱議中被拆解為更具象的三問(wèn)：如何用好平臺(tái)之力？如何借助技術(shù)之能？如何形成集群之勢(shì)？

平臺(tái)之力：賦能新型文化業(yè)態(tài)

微短劇，文化“出海”的隱形冠軍，在海外有極強(qiáng)的受眾黏性。這受益于中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的“出?！蹦Ｊ健?/p>

據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武觀察，國(guó)內(nèi)微短劇公司“出?！睍r(shí)往往采用平臺(tái)“出?！蹦Ｊ剑翰粌H雇用海外的制作班底、演員，創(chuàng)作本土化的故事，而且會(huì)借助在當(dāng)?shù)卦O(shè)立的新平臺(tái)來(lái)發(fā)布。而這些微短劇的故事原型、套路等其實(shí)都來(lái)自于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

“作品不斷地在平臺(tái)上發(fā)布，就能形成相對(duì)固定的受眾群體?！痹谒磥?lái)，相較于單個(gè)爆款作品，平臺(tái)更具有韌性，“‘出?！髽I(yè)通過(guò)本地化部署，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，形成生態(tài)圈。這樣一來(lái)，平臺(tái)就有了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這種‘出海’新模式值得復(fù)盤(pán)和推廣?！?/p>

往深里探究，微短劇的平臺(tái)“出?！蹦Ｊ揭仓赶蛭幕髽I(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。張頤武建議，文化企業(yè)要善于運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)向世界推介中國(guó)的優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

不過(guò)也有委員提出，國(guó)內(nèi)微短劇的質(zhì)量參差不齊，“出海”是否對(duì)中國(guó)文化形象減分？

全國(guó)人大代表、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員陳眾議則認(rèn)為，對(duì)于新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以鼓勵(lì)為主，“這些‘出海’的微短劇更大程度上是為企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展空間，獲得經(jīng)濟(jì)增量，助力新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。而且，大眾文化有其特性，以?shī)蕵?lè)受眾為主要目標(biāo)，因此只要設(shè)立紅線要求，不必對(duì)‘出?！⒍虅∵^(guò)于管控、篩查?！?/p>

技術(shù)之能：解鎖成本之問(wèn)

文化“出海”，語(yǔ)言曾是一道坎。在人工智能（AI）技術(shù)加速更迭的當(dāng)下，代表、委員們普遍表示，作品翻譯的成本會(huì)有所降低。

以文學(xué)作品為例，全國(guó)政協(xié)委員、民盟上海市委專職副主委曹阿民認(rèn)為，一名優(yōu)秀的翻譯需要通過(guò)閱讀大量翻譯對(duì)象所在國(guó)的文學(xué)作品、歷史等，才能讓翻譯作品更接近于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境，“如果給AI‘投喂’大量的高質(zhì)量語(yǔ)料，訓(xùn)練生成翻譯大模型，就有望大大降低翻譯的時(shí)間成本。”

即便是文學(xué)作品也有時(shí)效。曹阿民提出，一旦AI技術(shù)能縮短翻譯時(shí)間，就有助于作品更快進(jìn)入市場(chǎng)。

不過(guò)，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席陳彥提出，技術(shù)助力也是一把雙刃劍，“對(duì)于高水準(zhǔn)、具有獨(dú)特語(yǔ)言魅力的文藝作品，通用型的翻譯會(huì)削弱作品的藝術(shù)個(gè)性與張力，導(dǎo)致表述一般化、甚至扁平化，這反而會(huì)對(duì)文學(xué)‘出?！斐刹焕??！?/p>

“要對(duì)大眾化的文化產(chǎn)品與相對(duì)小眾、經(jīng)典、傳統(tǒng)的文化藝術(shù)進(jìn)行區(qū)分，打造一品一策的‘出?！Ｊ??！比珖?guó)政協(xié)委員、上海電影集團(tuán)（有限）公司編劇王麗萍認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)文化出海傳播分為工業(yè)化的大眾傳播和受眾特定的小眾轉(zhuǎn)播。就后者而言，通過(guò)文化交流、音樂(lè)會(huì)演出等形式擴(kuò)大影響力，輸出相對(duì)穩(wěn)定。而前者還需進(jìn)一步努力，譬如在推廣、營(yíng)銷(xiāo)方式上就要思考如何通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)賦能。

小眾藝術(shù)也有技術(shù)賦能之道。

AI時(shí)代，數(shù)字介入藝術(shù)，舞臺(tái)呈現(xiàn)求變出新。全國(guó)政協(xié)委員、上海芭蕾舞團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)辛麗麗表示，技術(shù)賦能早已在舞臺(tái)表演中有所應(yīng)用，比如舞臺(tái)高清影像、高清戲劇、高清芭蕾等，就是舞臺(tái)藝術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字影像技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合的藝術(shù)形式，通過(guò)高清攝像設(shè)備和多機(jī)位拍攝技術(shù)，將原本只能在特定劇院內(nèi)欣賞的經(jīng)典演出帶給更廣泛的觀眾。

集群之力：打造品牌效應(yīng)

“八仙過(guò)海，各顯其能是好事，但也要避免因?yàn)椤龊！髌焚|(zhì)量的參差不齊、甚至低于中國(guó)文學(xué)藝術(shù)和文化精神產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作的基本水準(zhǔn)，而影響國(guó)家的文化形象。無(wú)論歷史還是現(xiàn)當(dāng)代文化，我們都有很多好東西，但需要整合發(fā)力。”陳彥的觀點(diǎn)反映了不少代表、委員的關(guān)切。

在陳彥看來(lái)，文化產(chǎn)品要講好本民族的故事，需要保持與人類的同理心、共情心，同時(shí)也要具有鮮明的民族特色與獨(dú)特的中華審美力，“此時(shí)此刻討論中國(guó)文化‘出?！?，其實(shí)要求我們具備一種更加開(kāi)放的姿態(tài)，把文化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)地集群式地推廣出去，尤其要讓歷史文化、文明和現(xiàn)當(dāng)代文化協(xié)同‘出?！?，相得益彰。”

他建議，國(guó)家層面根據(jù)市場(chǎng)反饋以及行業(yè)、智庫(kù)評(píng)價(jià)，對(duì)優(yōu)秀的文化遺存和精神產(chǎn)品進(jìn)行有效遴選，然后通過(guò)一系列頂層設(shè)計(jì)，形成組合拳進(jìn)行有序推廣與層層遞進(jìn)，“美國(guó)當(dāng)年為了在全球構(gòu)建國(guó)家文化形象，曾向世界廣泛推介了海明威、福克納等一大批作家藝術(shù)家。首先推廣的作品要足夠優(yōu)質(zhì)，才有可能落地生根、枝繁葉茂。”

優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品集群式“出?！?，方能形成更大聲勢(shì)。張頤武說(shuō)，這一次《哪吒2》成功擠入北美主流院線的排片表，這份成功需要不斷被放大，即不斷推出類似質(zhì)量的佳作。他建議，國(guó)家層面形成優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作機(jī)制，不斷推出中國(guó)電影、中國(guó)演藝、中國(guó)微短劇等品牌，最后形成一個(gè)具有穩(wěn)定受眾、風(fēng)格化的大IP。

他同時(shí)也建議，在宣傳推廣上要了解各個(gè)國(guó)家的流量所在，用好當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”資源，通過(guò)多元豐富的渠道傳播作品，形成好氛圍——“給世界形成一個(gè)印象，中國(guó)出品必屬精品?！?/p>