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中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

爆款越來(lái)越少,偶像劇過(guò)時(shí)了嗎
來(lái)源:齊魯晚報(bào) | 劉宗智  2025年02月21日08:43

自2024年以來(lái)一路走低的偶像劇,在今年更是“撲”得悄無(wú)聲息,播出熱度與造星效果都與過(guò)去的“現(xiàn)象級(jí)”相去甚遠(yuǎn)。因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重,當(dāng)下的偶像劇市場(chǎng)已經(jīng)讓觀眾審美疲勞。

反響遠(yuǎn)低于預(yù)期

2月18日,改編自同名小說(shuō)的現(xiàn)代偶像劇《難哄》正式開(kāi)播。該劇由白敬亭和章若楠主演,導(dǎo)演由打造過(guò)《惡作劇之吻》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等多部偶像劇的瞿友寧擔(dān)任。劇情以雙向暗戀、破鏡重圓為標(biāo)簽,講述了曾約定考同一所大學(xué)的桑延、溫以凡因誤會(huì)而錯(cuò)過(guò)彼此,闊別9年后再度邂逅,重陷愛(ài)河的故事。

得益于同名原著的影響力,該劇自去年開(kāi)拍之時(shí)便引起了廣泛關(guān)注。拍攝期間,多個(gè)話(huà)題曾輪番沖上熱搜,相關(guān)視頻網(wǎng)站上預(yù)約觀看量超過(guò)790萬(wàn),被押寶為“待爆熱劇”。從已播出內(nèi)容來(lái)看,《難哄》的前幾集更偏向于生活流,整體節(jié)奏較為和緩,矛盾沖突較少,導(dǎo)演試圖通過(guò)頗具美感的燈光、鏡頭、轉(zhuǎn)場(chǎng)等視聽(tīng)語(yǔ)言,構(gòu)建出雙向暗戀的氛圍感。

與開(kāi)播之前的話(huà)題度和期待值相比,《難哄》的表現(xiàn)缺少亮眼之處。評(píng)論區(qū)里,不少觀眾質(zhì)疑劇情節(jié)奏太慢,“氛圍到位,但缺少代入感”“故事性較弱,像是兩位演員各自拍攝的MV”“濾鏡太重,畫(huà)面細(xì)節(jié)不足”。從播出數(shù)據(jù)上來(lái)看,《難哄》的實(shí)時(shí)正片播放量在一眾古偶、現(xiàn)偶中的確遙遙領(lǐng)先,只是與已經(jīng)上線(xiàn)17天的現(xiàn)實(shí)題材年代劇《六姊妹》相比,仍遜色不少。

實(shí)際上,《難哄》并非首例開(kāi)年遇“冷”的偶像劇。古偶范疇里,楊紫、李現(xiàn)二搭的《國(guó)色芳華》有一定熱度,但與“爆款”還存在著不小差距。鄧為、向涵之主演的《仙臺(tái)有樹(shù)》,劉詩(shī)詩(shī)、竇驍主演的《掌心》,林允、方逸倫主演的《怎敵她千嬌百媚》,白鹿、敖瑞鵬主演的《白月梵星》等表現(xiàn)均一般。現(xiàn)偶更是一片沉寂,主打回歸青春愛(ài)情的《樹(shù)下有片紅房子》、重在都市言情的《漫城》等劇,則“撲”得悄無(wú)聲息。

爆款越來(lái)越少

曾幾何時(shí),偶像劇也有過(guò)烈火烹油、鮮花著錦的盛景?!洞┰綍r(shí)空的愛(ài)戀》《粉紅女郎》《男才女貌》等劇集觀眾群龐大;《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》打開(kāi)了古裝偶像劇的市場(chǎng);《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《杉杉來(lái)了》都有過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的輝煌成績(jī);改編自八月長(zhǎng)安“振華三部曲”的《最好的我們》《你好,舊時(shí)光》相關(guān)平臺(tái)評(píng)分為8.9分、8.6分,許多劇迷至今仍在懷念;一部《親愛(ài)的,熱愛(ài)的》將名不經(jīng)傳的李現(xiàn)捧紅。

2023年時(shí),《長(zhǎng)相思》情感濃度極高,成為當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”;《長(zhǎng)月?tīng)a明》以神魔虐戀引發(fā)關(guān)注,熱度居高不下;《玉骨遙》《云之羽》《偷偷藏不住》都以愛(ài)情議題為主,出圈方式各有不同。

只不過(guò),如今能夠激起觀眾內(nèi)心漣漪的偶像劇作品愈來(lái)愈少。2024年,全年口碑和熱度兼得的偶像劇僅有暑期檔的《墨雨云間》,其余劇集《長(zhǎng)相思第二季》《度華年》《顏心記》《七夜雪》《錦繡安寧》《春花焰》《你比星光美麗》《私藏浪漫》《舍不得星星》《再見(jiàn),怦然心動(dòng)》等或播放量慘淡,或口碑“瘸腿”,爆款幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化嚴(yán)重是偶像劇熱度斷崖式下跌的直接原因。以古偶為例,2015年,趙麗穎、霍建華主演的《花千骨》橫空出世,少女花千骨與上仙師尊白子畫(huà)之間關(guān)于責(zé)任、成長(zhǎng)、取舍的純愛(ài)虐戀引發(fā)了追劇“熱潮”,也帶紅了“師徒虐戀”的流水線(xiàn)模板。今年播出的《仙臺(tái)有樹(shù)》,便復(fù)刻了此情節(jié):第一世,沐清歌被蘇易水誤會(huì),但她不聲不響為封印蘇易水的靈泉慘死,為徒弟犧牲得徹底;第二世,蘇易水對(duì)轉(zhuǎn)世的薛冉冉開(kāi)啟“保護(hù)系男友”模式,一邊護(hù)她周全,一邊自我攻略。諸如《周生如故》《玉骨遙》《從前有座靈劍山》等劇也“換湯不換藥”。

當(dāng)偶像劇還沉浸在“套路”中時(shí),觀眾的觀劇需求已經(jīng)悄然發(fā)生了改變?!俺藧?ài)情,沒(méi)有其他事情能講了嗎?”套路就像一條已經(jīng)鋪好的路,制作者只需沿著它走,就能相對(duì)輕松地拍出一部“合格”的作品。而決定它是標(biāo)準(zhǔn)品還是精品的,很大程度上看有沒(méi)有精心的打磨、細(xì)節(jié)的鋪墊、角色的成長(zhǎng)。當(dāng)吸引觀眾的邏輯內(nèi)涵被壓縮為幾個(gè)扁平化的關(guān)鍵詞,觸動(dòng)心靈的“愛(ài)情”“友誼”被符號(hào)化為炒CP、工具人,只剩下浮于表面的“工業(yè)糖精”和俗套反轉(zhuǎn),怎能不讓觀眾審美疲勞、棄劇而逃?