近年來(lái)，研學(xué)作為出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要方向，成為行業(yè)提質(zhì)增效的新型發(fā)展抓手。在大體量、高潛力、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的研學(xué)行業(yè)大盤(pán)中，出版業(yè)研學(xué)以深厚的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和教育服務(wù)優(yōu)勢(shì)，逐步成為具有出版行業(yè)特性、面向高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)先探索力量。同時(shí)，作為研學(xué)生態(tài)大軍中的特色分支，出版業(yè)研學(xué)也正面臨著階段性躍升的中期挑戰(zhàn)。面對(duì)內(nèi)卷力度更強(qiáng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，如何做好形勢(shì)研判、明晰目標(biāo)、有力落地，是每個(gè)參與機(jī)構(gòu)的必答題。近日，本報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)（單體社）的研學(xué)業(yè)務(wù)作了一次深入調(diào)研，圍繞參與力量、戰(zhàn)略布局、實(shí)施舉措、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、資源拓展、發(fā)展能效等方面展開(kāi)分析，以期摸清出版業(yè)研學(xué)業(yè)務(wù)“底盤(pán)”，為更多參與者提供參考。

從總體趨勢(shì)來(lái)看，出版業(yè)研學(xué)與研學(xué)行業(yè)大盤(pán)發(fā)展同頻，進(jìn)入高速發(fā)展期，并初露規(guī)?；l(fā)展端倪。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，國(guó)內(nèi)研學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模首次突破千億，達(dá)1469億元；2024年有望達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.9%，預(yù)計(jì)2028年將突破3000億元。在此形勢(shì)下，出版業(yè)研學(xué)近兩三年的高速規(guī)?；l(fā)展主要呈現(xiàn)以下特征：一是參與力量持續(xù)擴(kuò)容，戰(zhàn)略布局加速。自2016年教育部等11部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》以來(lái)，全國(guó)出版發(fā)行集團(tuán)陸續(xù)進(jìn)入該板塊，截至目前90%以上的集團(tuán)在研學(xué)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略布局和實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)推進(jìn)，部分集團(tuán)通過(guò)加大統(tǒng)籌力度、加強(qiáng)培育扶持、集中精力做好做強(qiáng)來(lái)實(shí)現(xiàn)研學(xué)業(yè)務(wù)的集團(tuán)化規(guī)?；l(fā)展；同時(shí)，越來(lái)越多的單體社以特色出版資源和品牌出版項(xiàng)目為切入點(diǎn)紛紛涉足研學(xué)業(yè)務(wù)，其中不乏重資產(chǎn)投建閱讀研學(xué)綜合體的出版社。二是業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模性拓展，市場(chǎng)推廣攻堅(jiān)提速。一方面，部分出版機(jī)構(gòu)在研學(xué)產(chǎn)品領(lǐng)域以課程內(nèi)容成體系、產(chǎn)品數(shù)量成規(guī)模為基礎(chǔ)，持續(xù)向配套資源包開(kāi)發(fā)、IP文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)、黨建及教師培訓(xùn)等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)拓展；另一方面，自2022年以來(lái)，在行業(yè)整體加速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)壓力加大的大背景下，相關(guān)出版研學(xué)機(jī)構(gòu)在全面布局研學(xué)產(chǎn)品線的同時(shí)加大市場(chǎng)攻堅(jiān)力度，企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超200%。三是企業(yè)營(yíng)收規(guī)模效應(yīng)漸顯，加快激發(fā)發(fā)展?jié)撃?。目前，出版業(yè)研學(xué)領(lǐng)域逐步成長(zhǎng)出頭部企業(yè)，數(shù)家企業(yè)的營(yíng)收破億。相關(guān)出版研學(xué)企業(yè)最高營(yíng)收已達(dá)9億元。不過(guò)，目前出版研學(xué)業(yè)務(wù)市場(chǎng)格局仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)，頭部、腰部企業(yè)及新晉力量角逐激烈，各企業(yè)仍需加快激發(fā)自身潛能，在穩(wěn)健發(fā)展中盡快占領(lǐng)先機(jī)。

從發(fā)展熱點(diǎn)來(lái)看，在出版業(yè)整體市場(chǎng)形勢(shì)面臨較強(qiáng)挑戰(zhàn)的情況下，出版業(yè)研學(xué)這一生力軍更需要瞄準(zhǔn)潛力空間，在完成基礎(chǔ)搭建之后，在成規(guī)模、成體系、成品牌、成效益方面實(shí)現(xiàn)中期躍升。結(jié)合行業(yè)實(shí)際，出版業(yè)研學(xué)有待在以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：一是在內(nèi)容上強(qiáng)化產(chǎn)品力特別是品牌力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)4.07萬(wàn)家，完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。但同時(shí)，研學(xué)市場(chǎng)中研學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、有研無(wú)學(xué)、缺乏真正的教育內(nèi)容和實(shí)踐仍是突出問(wèn)題，這也是下一個(gè)優(yōu)勝劣汰期的核心競(jìng)爭(zhēng)所在。二是在模式上加大跨界合作與資源整合，打破單一產(chǎn)品和單一市場(chǎng)的局限性。一方面，出版機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行跨地域“抱團(tuán)”的同時(shí)，還需要加大跨界合作力度，和研學(xué)鏈條的各環(huán)節(jié)、各類(lèi)型機(jī)構(gòu)建立合作，在綜合性服務(wù)供應(yīng)方面強(qiáng)化把控力和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)能力，以豐富的選擇引流和留住客源。同時(shí)，針對(duì)學(xué)期內(nèi)校內(nèi)市場(chǎng)和學(xué)期外親子市場(chǎng)、本地市場(chǎng)和外地市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)，需要做好合理、有效開(kāi)發(fā)。三是加大科技在研學(xué)中的應(yīng)用，搶占數(shù)字化綜合服務(wù)的先機(jī)。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展，將極大拓展研學(xué)發(fā)展的深度和廣度。無(wú)論是面向用戶(hù)的產(chǎn)品和服務(wù)，還是面向行業(yè)的平臺(tái)建設(shè)，都會(huì)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)指標(biāo)參照。