少兒圖書現(xiàn)已成為圖書市場規(guī)模最大的版塊，其閱讀推廣也越來越受到人們的關(guān)注。從出版社的角度來看，少兒圖書閱讀推廣的本質(zhì)在于挖掘圖書本身的特點和功能，發(fā)揮精準(zhǔn)、協(xié)同、系統(tǒng)的推廣效應(yīng)，將有品質(zhì)有品相的圖書傳達到孩子面前，不斷豐富孩子的精神世界，促進孩子養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，同時也助力構(gòu)建書香社會。

精準(zhǔn)推廣

讓孩子的閱讀更加便捷

以直播形式觸達廣大用戶，成為少兒圖書當(dāng)下的主流推廣方式。2020年世界讀書月期間，童書編輯探索在京東平臺直播3個小時，以實用性強的“為孩子選好書”為主題，獲得近3萬人次的點贊。之后，我社邀請兒童文學(xué)作家黃宇，在全國各地新華書店的天貓直播間為孩子講讀寫作的方法；邀請中國少兒奇幻文學(xué)新生代代表作家雷歐幻像以“閱讀培養(yǎng)孩子的成長型思維”為主題，與廣大家長孩子分享了與閱讀、創(chuàng)作有關(guān)的話題；邀請兒童文學(xué)作家葛冰、葛競走進直播間現(xiàn)場推介，收效顯著。

除了對外拓展閱讀推廣資源，我社對內(nèi)也打造主播品牌，嘗試運營“小白姐姐讀童書”“和平童書”賬號，在快手、抖音和視頻號推薦好書，讓孩子和家長能夠了解好書并挑選到好書。同時，重點加大IP的開發(fā)力度，以《劍橋英語百科分級閱讀》、四大名著連環(huán)畫等圖書為依托，積極拓展產(chǎn)品形式，針對不同的受眾群，推出一系列短視頻、精品課、聽書、直播等相結(jié)合的數(shù)字產(chǎn)品，提升閱讀體驗的便捷性。

協(xié)同推廣

讓孩子的閱讀更加鮮活

線上線下協(xié)同推廣，這是更為立體的閱讀推廣方式。有針對性地篩選線上社群渠道，有選擇性地開展線下分享活動，線上結(jié)合線下，共同助推少兒圖書的閱讀推廣。以《小妖怪童話系列》為例，充分顯示了協(xié)同推廣的優(yōu)勢。

在兒童文學(xué)作家角野榮子還沒有獲得2018年國際安徒生獎時，她的代表作之一《小妖怪童話系列》就被中國和平出版社選中。這本書的特點明顯，童趣生動、圖文各半，可以讓孩子從親子共讀走向獨立閱讀，其風(fēng)格完全契合我社在橋梁書版塊的出版方向。

在社群渠道風(fēng)風(fēng)火火的團購和加印過程中，我們得知了角野榮子將要來中國的消息，并即刻開展了相關(guān)活動策劃。2018年11月份的上海國際童書展，我社組織了以“遇見童話，童真給我力量”為主題的分享會活動。如此線上微講堂與社群團購相結(jié)合，線下主題活動的組織和推廣，擴大了圖書在讀者、媒體、經(jīng)銷商間的傳播度，也使得閱讀推廣的效果事半功倍，讓孩子們的閱讀體驗也更加鮮活了起來。

系統(tǒng)推廣讓孩子的閱讀更加豐富

最全面的閱讀推廣方式應(yīng)該是系統(tǒng)推廣，要結(jié)合一切有效的合理資源，將宣傳的力度、深度和廣度達到最大化，中國風(fēng)繪本《別讓太陽掉下來》的宣傳，就是系統(tǒng)推廣的典型。

在圖書出版之前，編輯、營銷、發(fā)行團隊專門進行探討，發(fā)掘圖書內(nèi)在的營銷點，確定閱讀推廣方向。在2017年11月份的上海國際童書展中，還未出版的《別讓太陽掉下來》的畫稿首次亮相，引起國內(nèi)外參展商的濃厚興趣，使得參展2018年3月份的意大利博洛尼亞童書展有了足夠的信心。

其次，發(fā)動推廣矩陣，帶動繪本館、讀書俱樂部等組織進行口碑傳播，形成良好的閱讀氛圍。同時，舉辦直播、簽售、分享會、讀書會、家長課堂等多種形式，走進讀者的內(nèi)心，讓孩子們感受到閱讀的魅力。

《別讓太陽掉下來》自出版以來，獲得了中國出版政府獎提名獎、BIB金蘋果獎、陳伯吹國際兒童文學(xué)獎等多項大獎和各類推薦榜單，入選中國圖書對外推廣計劃、經(jīng)典中國國際出版工程，版權(quán)輸出至法國、韓國、澳大利亞、新西蘭、西班牙、日本等國家和地區(qū)。圖書“走出去”的同時，閱讀推廣也走向了世界。

時代的發(fā)展日新月異，閱讀推廣的策略與方式也應(yīng)與時俱進。我們要善于利用新技術(shù)、新媒介、新方式，以優(yōu)秀的少兒圖書為紐帶，創(chuàng)新閱讀推廣方式，讓孩子的閱讀更加便捷、更加鮮活、更加豐富，進一步提升孩子的閱讀體驗，讓閱讀成為悅讀。