新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)給中國帶來的變化在文藝領(lǐng)域尤為突出，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一馬當(dāng)先，網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、音樂、動漫等泛藝術(shù)門類，引人注目的作品不斷出現(xiàn)，新的文藝現(xiàn)象令人目不暇接。截止2018年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)用戶約8.02億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶4.06億人，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶4.86億人，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶5.55億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，粗略估計網(wǎng)絡(luò)文藝綜合用戶高達(dá)7億人?？梢娋W(wǎng)絡(luò)文藝在民眾當(dāng)中的巨大影響。文藝事業(yè)能否長期繁榮發(fā)展，有一個不容回避的問題，就是如何定位創(chuàng)作方向與時代發(fā)展的關(guān)系，通俗地說，文藝作品如何通過展現(xiàn)時代精神風(fēng)貌，發(fā)揮文化軟實力在國家發(fā)展戰(zhàn)略中的作用。網(wǎng)絡(luò)文藝同樣面臨這一問題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容、形式以及表現(xiàn)方式仍處在摸索階段，在高速發(fā)展的同時，面臨變革與創(chuàng)新多重壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)文藝在明確方向、厘清路徑、去偽存真等方面的任務(wù)顯得尤為迫切。

網(wǎng)絡(luò)文藝的宏觀與局部定位

從創(chuàng)作體系來看，主流化價值取向是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的必由之路，但這個提法畢竟過于籠統(tǒng)，對于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言缺乏針對性、建設(shè)性與可操作性。我們必須對多元化、多樣化、高速流變的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)條分縷析深入研究，建立更為具體可行的價值評估體系，更恰切地詮釋這一全新的文藝形態(tài)。從創(chuàng)作主體來看，網(wǎng)絡(luò)文藝實現(xiàn)了創(chuàng)作者與受眾的零距離交互，實現(xiàn)了多種藝術(shù)形式的相互影響與流動，這一民族文化的自然動力彌足珍貴，但同時，政策監(jiān)管與理論批評卻與創(chuàng)作主體相對隔空，而導(dǎo)致不同身份的人對網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)狀產(chǎn)生認(rèn)知錯位。這是網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)面臨的深層次問題，需要有耐心、分步驟，循序漸進(jìn)地在創(chuàng)作實踐中探尋規(guī)律，趨利避害，包容并舉，逐步建立創(chuàng)作規(guī)范與評價標(biāo)準(zhǔn)。任何一種新的文藝形態(tài)都有自己的歷史使命，網(wǎng)絡(luò)文藝必將在大繁榮大發(fā)展的基礎(chǔ)上承擔(dān)起塑造時代精神的重任。

有一點毋庸置疑，包括網(wǎng)絡(luò)文藝在內(nèi)的文藝創(chuàng)作方向宏觀定位是“以人民為中心”，這是由我國國情和時代發(fā)展的需求決定的。對于如何實現(xiàn)這一目標(biāo)，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話說得透徹清晰。那么相對而言，網(wǎng)絡(luò)文藝作品的點擊率、流量、IP效應(yīng)等等，顯然是其局部定位。網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)人員和研究者一定要認(rèn)清這一點，站在時代高度去創(chuàng)新突破，努力提升網(wǎng)絡(luò)文藝的社會價值，這才是網(wǎng)絡(luò)文藝的長遠(yuǎn)發(fā)展之計。

網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝有分有合，總體來說差異大于類似，主要涵蓋了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)有聲讀物，以及依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)改編的電影、電視劇、舞臺劇等多種文化娛樂形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容豐富、題材廣泛，表現(xiàn)形式多姿多彩，但也存在粗制濫造、跟風(fēng)雷同、涸澤而漁等不良現(xiàn)象。

連續(xù)數(shù)年，國家在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展清網(wǎng)行動、劍網(wǎng)行動等專項活動，無非是對宏觀定位的確認(rèn)和目標(biāo)實施的鞏固，實際上，這也為網(wǎng)絡(luò)文藝的局部定位確立了行為規(guī)范、掃清了認(rèn)識障礙，對網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展起到了保駕護航的作用。一個清朗的網(wǎng)絡(luò)空間對優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)造與傳播，對行業(yè)內(nèi)部的良性有序競爭更為有利，這也是成熟網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)機構(gòu)普遍持有的態(tài)度。政策管理部門與企業(yè)分工不同，目標(biāo)一致，才有可能開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文藝的新天地，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝塑造時代精神的歷史使命。

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)的特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)有一個突出的特點，即不同藝術(shù)形式之間借助網(wǎng)絡(luò)便捷的互動模式，逐步形成了一個相互依存的整體，由最初的版權(quán)轉(zhuǎn)讓到如今的共同開發(fā)、互惠互利，進(jìn)而催生出一個超大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)能否良性循環(huán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作用至關(guān)重要。以影視改編為例，自《步步驚心》《杜拉拉升職記》《失戀33天》《裸婚時代》等被搬上熒屏和銀幕，文化市場迅速聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其后，《致我們終將逝去的青春》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等現(xiàn)象級作品不斷產(chǎn)生，所覆蓋的受眾群體之廣，所產(chǎn)生的社會影響之大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文藝范疇。2016年的《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》；2017的《風(fēng)箏》《風(fēng)起長林》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》；2018的《扶搖》《如懿傳》《延禧攻略》《天盛長歌》等多部熱播電視劇，均由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，這些作品的網(wǎng)絡(luò)同步播映也獲得了巨大的流量。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠快速發(fā)展，一方面是數(shù)字閱讀具有傳播便捷的優(yōu)勢，另一方面也是潛移默化，大量吸收消化其他文藝樣式有效養(yǎng)分的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的開放性與聚合作用，網(wǎng)絡(luò)文藝平臺的互動性，使得一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)生不再是一個孤立的創(chuàng)作過程，而是一個復(fù)合的、多元的相互滲透的文本建構(gòu)。專業(yè)領(lǐng)域稱這一形態(tài)為孵化過程，其實就是不同藝術(shù)樣式的及時交互，其釋放的能量不只是簡單地疊加，而是倍數(shù)的增長。

網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動程度絲毫不亞于影視，大量熱銷的游戲均改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或是根據(jù)游戲設(shè)定反向定制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)小說如同一對孿生兄弟，你中有我，我中有你，近期的一些作品實現(xiàn)了文學(xué)、影視和游戲的同期開發(fā)，影游互動。

網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展速度同樣是驚人的，2017年中國動漫核心用戶將超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數(shù)將超過3億，97%以上是“90后”和“00后”。2017年國內(nèi)動漫行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計將增長至1500億元。

網(wǎng)絡(luò)劇后來居上，成為近兩年熱門的網(wǎng)絡(luò)文藝新銳，從單部播放量來看，2017年有25部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過10億次，其中11部播放量超過20億次，以此來看，20億的播放量已經(jīng)成為了熱門網(wǎng)絡(luò)劇的最新門檻。網(wǎng)絡(luò)劇不僅為視頻網(wǎng)站帶來點擊量，會員付費觀看模式也為網(wǎng)站吸納了相當(dāng)數(shù)量的會員。隨著“一劇兩星”的推動，電視劇要以更高質(zhì)量來獲取有限的市場份額，網(wǎng)絡(luò)劇趁勢而上延展了相對緊縮的電視劇市場，給觀眾帶來了多元的文化選擇。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)一旦形成良好的機制，將逐步顯示出新興文化互補性、自律性的優(yōu)勢，從而展現(xiàn)優(yōu)秀文藝作品的表現(xiàn)力，提升民族文化、本土文化的創(chuàng)新性和文化張力，最終形成新的文化范式。這正是我們所期待的網(wǎng)絡(luò)文藝大發(fā)展大繁榮不可或缺的前奏曲?？v觀當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝走向，我們所看到的是不斷的系統(tǒng)整合、跨領(lǐng)域重組與借力，以及大數(shù)據(jù)“一夫當(dāng)關(guān)”之下勇敢的挑戰(zhàn)，不畏艱難，百折不撓，用來形容網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)在陣痛過程積累的經(jīng)驗、創(chuàng)造的模式，一點也不夸張。

網(wǎng)絡(luò)文藝的民間性與國家化

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用恰逢中國社會進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和變革期，人們生活節(jié)奏在變化，消費方式在變化，情感方式和價值觀念也在變化。這些變化所孕育的巨大能量，正好借助互聯(lián)網(wǎng)這一新型傳播方式得到了釋放。在全球文化互動頻繁的今天，網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種文化現(xiàn)象展現(xiàn)了中國社會正在崛起的民間力量，民眾廣泛參與藝術(shù)創(chuàng)造，成為中國在全球文化交融中顯著的特色。

在政策引領(lǐng)護航下，近兩年網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展進(jìn)入了黃金期，這使作為網(wǎng)絡(luò)文藝端口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮出巨大能量。據(jù)調(diào)查，目前全國共有650萬網(wǎng)絡(luò)作家，簽約作家約占其中十分之一，日均更新2億漢字。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從中國古代傳說、故事里汲取大量養(yǎng)分，其精神內(nèi)核是東方化的、中國式的，這為中國特色的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)提供了充足的資源與發(fā)展縱深。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝的民間性和國家化已初步形成“合奏”，在一定程度上解決了中國當(dāng)代文藝向何處去的憂慮。網(wǎng)絡(luò)文藝不斷豐富的思想內(nèi)容和表現(xiàn)手法，如何融入世界文學(xué)藝術(shù)的洪流，并參與全球文化新格局的建構(gòu)，則是一個值得深入研究的新課題?？梢灶A(yù)見，網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃興盛所展現(xiàn)的時代精神，將作為國家“軟實力”，在國際社會塑造和展示新的中國形象。目前，東南亞與北美的10多個國家和地區(qū)，已經(jīng)有一批出版機構(gòu)和專業(yè)網(wǎng)站將目光投向了這片領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望成為中國文化輸出的重要窗口。

網(wǎng)絡(luò)文藝是后現(xiàn)代文化背景下的產(chǎn)物，必然會帶有“后工業(yè)”文化的特征。資本的大舉進(jìn)入，使得文化生產(chǎn)與工商業(yè)聯(lián)姻，形成所謂“文化工業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)文藝在這方面最突出的標(biāo)志就是輕思想積淀、重娛樂消遣，顛覆和搞笑成為通行的手段，價值消解成為時尚……如何繼承傳統(tǒng)，探索新型文藝樣式的“中國化”之路？如何有效吸收西方傳播學(xué)的合理成分，創(chuàng)造并總結(jié)出全新的中國本土經(jīng)驗？上述問題已在不同層面上浮出水面，直接影響著中國網(wǎng)絡(luò)文藝的走向與審美判斷。在波濤洶涌般的互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)場，態(tài)度決定了方向，文化自律、文化自信與文化自覺不再是一句口號，而是迫切需要建立、完善的一整套價值系統(tǒng)。