故宮博物院、江蘇省美術館系列文創(chuàng)產(chǎn)品

在資金短缺、人才不足、政策滯后、體制受限等種種難題的纏繞下，美術館文創(chuàng)步履維艱，短時間內仍難形成與機制靈活、反應快速的文創(chuàng)企業(yè)抗衡共舞的局面。3月29日，由文化和旅游部藝術司指導，中國美術館、山東省文化廳主辦，山東美術館承辦的“全國美術館文創(chuàng)成果展示交流活動”在山東美術館舉行，來自全國的32家美術館交流了近年來文創(chuàng)開發(fā)工作的經(jīng)驗與困難。會上，建立全國美術館文創(chuàng)合作機制的呼聲響亮，美術館界希望能打破資金、人才、制度等瓶頸，在創(chuàng)意開發(fā)、營銷策劃、渠道整合等方面開展實質性工作，以達到資源共享、渠道共通和利益共贏。

當天，中國美術館、浙江美術館、山東美術館、中央美術學院美術館、關山月美術館等19家單位的200余件文創(chuàng)產(chǎn)品進行了展示。這些小如鑰匙扣、書簽、手絹，大如油畫、雕塑等不同材質、不同價位的文創(chuàng)產(chǎn)品風格各異，基本展示了美術館界近兩年來在文創(chuàng)領域的最新成果。

文創(chuàng)開發(fā)是美術館服務功能的進一步延伸，以美術館豐富館藏為后盾的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力巨大。從展覽現(xiàn)場可見，美術館文創(chuàng)產(chǎn)品涉及禮品、文玩、生活用品、時尚潮品等諸多系列，覆蓋便箋本、皮包、絲巾、折扇、服飾等數(shù)十個種類。部分美術館將藏品或直接或部分對應于生活用品，如餐具、茶具、雨傘、書包等，既具情趣和實用性，又有濃厚的藝術底蘊。也有部分產(chǎn)品，如廣西美術館的“壯繡香囊”“布袋花器”、太原美術館的“彩塑”等，則體現(xiàn)出鮮明的地域特色，具備較高的文化屬性。盡管如此，美術館文創(chuàng)產(chǎn)品總體在數(shù)量、種類和創(chuàng)意上仍顯不足，部分產(chǎn)品仍停留在簡單的印刷復制階段，未有創(chuàng)意體現(xiàn)，而有的產(chǎn)品雖經(jīng)過藝術轉化，但不能看出與美術館有何關系。以餐盤、茶杯為例，其圖案多以花草局部特寫為主，雖取自館藏名畫，但并未標注出自何件作品，亦未有設計說明。同時，體現(xiàn)社會責任的公共設計產(chǎn)品幾近缺席。

近年來，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人熱捧，“朝珠耳機”“朕亦甚想你折扇”“雍正書簽”“故宮貓”“十二美人”等風趣幽默，均系“淘寶爆款”。這些“文化范兒”的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以受到喜愛，不僅是“萌”“接地氣”，更有其“雅”的一面。將歷史文化元素融入生動活潑、貼近時代的創(chuàng)意之中，是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的一大亮點。交流會上，故宮出版社總編輯、北京故宮文化傳播公司總經(jīng)理劉輝做了題為《承繼傳統(tǒng)，融入當代：故宮文創(chuàng)以及多媒體嘗試》的主題演講，系統(tǒng)梳理了故宮博物院在不同階段根植傳統(tǒng)文化、挖掘傳統(tǒng)文化精華的文創(chuàng)發(fā)展之路，分析了文創(chuàng)與展覽的關系，總結了故宮文創(chuàng)的不同風格?！敖陙恚蕦m每策劃一場大展，就會推出一個展覽宣傳片、一套圖書、一場研討會、一套相關文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括絲巾、團扇、茶具套裝、書簽、鎮(zhèn)尺、布包、徽章、小夜燈、香插、加濕器等等，效果非常好。文創(chuàng)服務于辦展，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售與展覽影響力也密切相關?！眲⑤x說，文創(chuàng)與大展結合是相互促進的好方法，美術館可以借鑒。

美術館文創(chuàng)開發(fā)歷時較短，目前仍有許多難題亟待破解。會上，美術館代表就文創(chuàng)開發(fā)工作的難題進行了總結：行業(yè)新興，缺少借鑒經(jīng)驗和參照模板；在開發(fā)過程中，沒有明確、清晰、詳細的政策指導和支持，文創(chuàng)人員研發(fā)方向模糊；專項資金申請難與研發(fā)成本高矛盾突出；資金短缺造成產(chǎn)業(yè)鏈受阻；領域內人才匱乏、創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品形式保守，明知拿來主義明顯卻束手無策；與企業(yè)合作，收入分配不均；財務收支兩條線、動力不足；開發(fā)與銷售渠道單一、影響力較差……

“相較于西方，我們對美術館的經(jīng)營管理經(jīng)驗較少，全國美術館文創(chuàng)工作在理論儲備和實踐經(jīng)驗方面都很缺乏，普遍存在規(guī)模小、實力弱、理念落后、機制差、活力不足等問題。目前，全國各類美術館上千家，都有發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情和愿望，特別是2016年國務院辦公廳轉發(fā)了四部委聯(lián)合印發(fā)的《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（下稱《意見》）后，美術館文創(chuàng)開發(fā)迎來新的契機，部分美術館在政策和經(jīng)費上得到了政府扶持，開發(fā)出許多有特色、受歡迎的產(chǎn)品。但就整個行業(yè)而言，真正做起來的美術館仍然是少數(shù)?！敝袊佬g館辦公室主任鄭蕓說。

對于在現(xiàn)有條件下，如何打破資金、人才、制度瓶頸，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向更高質量、更有效率的方向發(fā)展，美術館人也有自己的思考?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應以館藏資源為依托，在對館藏內涵的深度挖掘基礎上發(fā)散創(chuàng)意思維，形成植根傳統(tǒng)但不拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式。要深入了解觀眾群體偏好，鼓勵產(chǎn)品研發(fā)過程中借助企業(yè)專業(yè)團隊，在多方協(xié)作中總結經(jīng)驗、壯大人才隊伍，如此才能有效緩解資金壓力。同時，簡單的展品衍生復制不能滿足文創(chuàng)追求，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售應具備線上、線下等多種可能?！闭憬佬g館黨總支書記、副館長杜群在總結小組討論時表示，美術館還應立足地域文化和本館館藏開發(fā)設計特色文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦區(qū)域性文創(chuàng)展示會，授權企業(yè)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，與高校合作定制個性化設計產(chǎn)品等。

據(jù)文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司企業(yè)發(fā)展處副處長陳樺楠介紹，近兩年來，國家已在不同類型的國有博物館、美術館等單位開展了試點工作，允許其依托館藏資源，采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?！皡⑴c試點的美術館單位共計22家， 2016年開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品為800多件，收入691萬元；2017年開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1200多件，收入727.5萬元。這一數(shù)據(jù)說明，美術館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量和質量、經(jīng)營收入正在不斷增長。”陳樺楠說，針對部分地區(qū)財政對文創(chuàng)產(chǎn)品收入實行收支兩條線的問題，《意見》明確文化文物事業(yè)單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入等，按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益服務、藏品征集、繼續(xù)投入開發(fā)、人員績效獎勵等。但在具體落實中，各地區(qū)并不統(tǒng)一。文化和旅游部將繼續(xù)協(xié)調部委之間的工作，進一步落實各項政策，通過體制、機制鼓勵大膽創(chuàng)新。一方面加強資金支持和政策保障，另一方面搭建多樣化平臺，將企業(yè)資源、社會資源和文化資源有效整合，借助各種新業(yè)態(tài)、新渠道為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供更加廣闊的交流途徑。