在出版競爭中尋找自己的定位

——訪安徽少年兒童出版社社長張克文

張克文

　　第十一屆上海書展暨“書香中國”8月13日拉開帷幕，各地出版社相聚在這里，不僅展示出版社出版成果，同時在這炎炎夏日為上海讀者準(zhǔn)備一道豐富的文化大餐，為這座城市的全民閱讀活動增添了活力。上海書展不僅僅是上海的書展，也是服務(wù)長三角乃至全國出版界的文化大平臺。為此，本報采訪全國百佳圖書出版社、安徽少年兒童出版社社長張克文。

　　周報：一年一度的上海書展對出版人要求不斷提高，少兒讀物更是如此。現(xiàn)代家長接收媒體來源多多，對兒童讀物的選擇意識很強(qiáng)，請問貴社如何針對需求為孩子們奉獻(xiàn)好書？

　　張克文：確實如此�，F(xiàn)在的家長對兒童讀物的“專業(yè)化”選擇，恰好與我們專業(yè)少兒社的“專業(yè)”相吻合，這是一個大勢。面對這種情況，我們更加注重出版的專業(yè)性：首先在作品、作者的選擇上，更加國際化、品牌化，我們先后與美國、德國、英國、法國、意大利、比利時、芬蘭、日本、韓國、巴西等三十多個國家建立了廣泛的出版往來關(guān)系，先后引進(jìn)了“國際安徒生獎大獎書系”、“美國國家地理系列”、“憤怒的小鳥系列”、“變形金剛系列”、“美國最佳兒童讀物系列”等國際品牌兒童讀物，力爭把世界上精美的兒童讀物奉獻(xiàn)給中國孩子；　其次，在國內(nèi)，我們鼓勵原創(chuàng)，堅持一線名家和新人培養(yǎng)兩手抓，力推中國兒童讀物的的精品力作，我們先后推出了高洪波、金波、曹文軒、張之路、楊紅櫻、張煒、秦文君、沈石溪、梅子涵、方衛(wèi)平、劉海棲、王泉根、朱自強(qiáng)、伍美珍、冰波、王一梅、三三、韓青辰等作家作品，蔚為大觀；　還有在裝幀設(shè)計、編輯加工環(huán)節(jié)，我們更加專業(yè)，更加創(chuàng)新，我們鼓勵編輯創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新，像我社泡泡書、塑料書等玩具圖書，先后獲得國家大獎，市場也特別火爆。

　　周報：2013年以來少兒圖書選題占全國上報圖書總量的20.9%。面對激烈的少兒讀物市場競爭，貴社如何應(yīng)對，走出自己有特色的發(fā)展之路？

　　張克文：我們提出“八字”方針，堅持走安徽少兒的特色發(fā)展之路。“八字”就是：主業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。前四字講主業(yè)，我們要在主業(yè)上進(jìn)行升級，首先主業(yè)內(nèi)容圍繞“戰(zhàn)略與品牌”升級，安徽少兒社的主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是集中優(yōu)勢資源，重點(diǎn)發(fā)展兒童文學(xué)、低幼讀物、動漫卡通、科普讀物等優(yōu)勢板塊，　“品牌”就是指我們所說的“品牌出版，出版品牌”這個口號；　其次，主業(yè)渠道圍繞“創(chuàng)新與整合”升級，創(chuàng)新與整合指的是我們要在傳統(tǒng)的新華書店、民營渠道之外進(jìn)行創(chuàng)新，開拓網(wǎng)絡(luò)渠道、特種渠道(包括高鐵、機(jī)場、超市、母嬰、玩具渠道等)，然后把它們加以整合，建立立體化渠道體系；　最后，主業(yè)內(nèi)在動力圍繞“人才與資本”升級，大力培養(yǎng)專業(yè)人才，利用資本聚集出版主業(yè)資源。后四字講產(chǎn)業(yè)，我們要圍繞主業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，在兒童數(shù)字出版、教育培訓(xùn)等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　周報：我國擁有數(shù)億少年兒童，首屆“中國上海國際童書展”吸引參展商一百五十多家，國外出版商也十分看好中國童書市場的發(fā)展。對少兒出版而言，引進(jìn)外國優(yōu)秀讀物和出版本土原創(chuàng)讀物同樣重要，您對這個問題怎么看？

　　張克文：我們一直在出版中堅持“雙軌”戰(zhàn)略，即國際國內(nèi)雙軌發(fā)展戰(zhàn)略。兒童讀物在世界范圍內(nèi)是相通的，兒童讀物的版權(quán)貿(mào)易是所有圖書中最活躍的，所以我們既堅持拿來主義，積極引進(jìn)國外優(yōu)秀兒童讀物，同時，我們也堅持本土原創(chuàng)，積極出版本國作家的精品力作，還把他們的作品推到國外，走出去。目前我們版權(quán)貿(mào)易中是順差，我們輸出作品多于引進(jìn)產(chǎn)品。這是一個開放的時代，這是一個合作的時代，這是一個雙贏甚至多贏的時代。

　　周報：雖然紙媒童書是出版業(yè)永遠(yuǎn)的商機(jī)之一，但在全媒體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)(整合網(wǎng)絡(luò)出版、動畫出版、電子閱讀器等多種板塊)的沖擊下，紙媒出版模式肯定受其影響，貴社又是如何理解并結(jié)合自己的優(yōu)勢尋求和探索新的出版之路的？

　　張克文：我們既堅持進(jìn)一步加強(qiáng)紙質(zhì)出版，同時我們也在積極探索新的數(shù)字出版之路：一是依托自身專業(yè)優(yōu)勢，做研發(fā)型的電子產(chǎn)品。二是集中發(fā)力點(diǎn)，在焦點(diǎn)上形成核心競爭力，我們今年要做一百五十部互動兒童數(shù)字產(chǎn)品。三是落地教育平臺，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。四是我們要從做“閱讀、教育產(chǎn)品”的定位轉(zhuǎn)化為做“閱讀教育服務(wù)”，轉(zhuǎn)化開發(fā)模式。五是未來我們還會利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為少年兒童制定符合其個性發(fā)展的成長方案。

　　周報：貴社陸續(xù)推出了方衛(wèi)平教授主編的“國際安徒生獎大獎書系”引人矚目，這些作品帶到上海書展與讀者見面嗎？請問還有哪些貴社好書值得期待？對未來的發(fā)展有哪些展望？

　　張克文：當(dāng)然，這次上海書展，我們帶來了很多精品，除了“國際安徒生獎大獎書系”，還有“美國國家地理系列”、“沈石溪動物小說系列”、“爸爸去哪兒系列”、“大頭兒子與小頭爸爸系列”等等。尤其是楊紅櫻的升級版漫畫“馬小跳系列”更加值得期待，展會期間，她會與小朋友見面。

　　今年是安徽少兒社建社三十周年，經(jīng)過幾代安少人的努力，安徽少兒社已名列中國少兒出版第一方陣。未來我們始終堅持“心存孩子”的理念，與孩子一起同行，一起成長，打造一個主業(yè)突出、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的一流的少兒文化傳媒集團(tuán)。