網(wǎng)絡劇：電視媒體的克星？(曾慶瑞)

網(wǎng)絡劇《廢柴兄弟》劇照

    1994年4月20日，通過一條64k的國際專線，全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，中國互聯(lián)網(wǎng)時代從此開 啟。20年過去了，中國互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了中國人的文化生活。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月， 中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達4.28億，網(wǎng)絡視頻使用率為69.3%�！爸袊�媒體價值網(wǎng)”2013年6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的 70%下降至30%。三年間電視媒體的觀眾流失了一半以上，接近6成，主要是年輕人。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展，可謂一夜之間遍地開花。視頻網(wǎng)站時代的來臨，給 中國電視媒體帶來了沖擊。

    國家新聞出版廣電總局近日發(fā)出通知，重申對網(wǎng)絡視聽節(jié)目實行先審后播的管理制度，這一舉措進一步加強了對網(wǎng)絡劇和微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容 的監(jiān)督管理，也引發(fā)了社會各界對網(wǎng)絡自制劇的關注。作為專門為網(wǎng)絡制作、通過互聯(lián)網(wǎng)播出的劇種，網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀如何？它的出現(xiàn)將對電視媒體產(chǎn)生怎樣 的影響？

視頻網(wǎng)站與電視媒體的對弈

    “中國媒體價值網(wǎng)”2013年6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%。他們從市場層面解讀這個數(shù)據(jù)， 認為三年間電視媒體的觀眾流失了一半以上，超過57%，接近6成。流失掉的觀眾主要是年輕人，一個具有通過電腦、手機、平板等設備上網(wǎng)能力的人群，是消費 的主流人群；剩下的觀眾，則老齡化嚴重。有人甚至斷言，未來幾年，電視臺廣告收入將可能會迎來一個大幅度下滑的時代。這不是被新媒體挖了墻角，而是大半個 房子都被挖掉了。

    這種趨勢對電視劇也產(chǎn)生了深遠影響�！八嚩麟娨暃Q策智庫”去年7月發(fā)布的《2013年上半年電視劇市場盤點》聲稱，從優(yōu)酷、土豆、愛奇藝和 搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)的網(wǎng)站點擊量的統(tǒng)計，排出了2013年上半年點擊率最高的30部電視劇的榜單。其中排名前三甲的是新版《笑傲江湖》以及《陸貞 傳奇》和《盛夏晚晴天》。另一個“視頻營銷機構(gòu)”Vlinkage給記者提供的監(jiān)控數(shù)字顯示，電視劇“10億俱樂部”已經(jīng)有了48部作品，其中《甄嬛傳》 以網(wǎng)絡播放量68億次高居榜首。《新還珠格格》和《步步驚心》緊隨其后，都超過30億次�？梢�，收視率已不是衡量熱劇的唯一標準，網(wǎng)絡播放量成為另一項重 要指標。

    除了讓用戶在電腦、手機終端可以隨時隨地觀看電視劇，視頻網(wǎng)絡還有另外一個殺手锏——網(wǎng)絡自制劇。影評人譚飛在“首屆網(wǎng)絡自制劇論壇”上曾 講到，30年前，是評書的一代；20年前，是電視的一代；10年前，是電影的一代；現(xiàn)在，是網(wǎng)絡劇的一代。不只是譚飛，還有不少人給出了這樣的預言：網(wǎng)絡 自制劇憑借電視劇的外在形式，網(wǎng)絡視頻的傳播平臺，與觀眾的充分互動，以及商業(yè)化的運作模式，將不斷滲入到人們的生活之中。隨著視頻網(wǎng)站對這一領域的投入 越來越大，2014年或可成為網(wǎng)絡自制劇的元年。

只為吸引觀眾目光不是真的繁榮

    對于電視媒體來說，網(wǎng)絡自制劇的崛起真的是“狼”來了嗎？我認為不是。從網(wǎng)絡自制劇誕生之日起，它們就以“泛娛樂化”作為主要戰(zhàn)略，以“娛樂至上”為追求。如果不改變這樣的思路，我認為網(wǎng)絡自制劇天生就不可能強大到成為吃得下羊的“狼”。

    還記得《一個饅頭引發(fā)的血案》吧？那是2006年初在網(wǎng)絡上躥紅的由自由職業(yè)者胡戈制作的一部長20分鐘的網(wǎng)絡短片。它把電影《無極》和中 央電視臺《中國法治報道》欄目的內(nèi)容以惡搞的方式剪輯在一起，配上無厘頭的對白，吸引了觀眾的眼球，卻侵犯了原創(chuàng)作者的權(quán)利，這一文化事件引起了社會輿論 的廣泛討論。

    從那時候開始，網(wǎng)絡自制劇一發(fā)不可收拾。不只是個人，各家網(wǎng)站紛紛參與到網(wǎng)絡自制劇的制作之中。《光環(huán)之后》《靈魂擺渡》《我的西游》《探 靈檔案》《廢柴兄弟》《屌絲男士》《唐朝好男人》《女人幫·妞兒》《蕾女心經(jīng)》《我為宮狂》《美人計》《誅三計》《欲望香水店》《萬萬沒想到》……近年來 涌現(xiàn)出來的眾多網(wǎng)絡自制劇，囊括了穿越玄幻、年代傳奇、都市情感和推理懸疑等題材類型，制作大多不甚精良，藝術質(zhì)量也需要進一步提高。

    以騰訊視頻出品的《誅三計》為例，這部由同名暢銷小說改編的情愛網(wǎng)絡大劇，講述了一個男人與三個女人因情感糾葛而引發(fā)的一連串讓人匪夷所思 的故事。劇中，大奶與小三做姐妹，小三假懷孕逼宮，小四隱藏背后圖謀財產(chǎn)，情色、捉奸、出軌等勁爆情節(jié)輪番上演。原著中大奶曼娜對出軌丈夫的一段內(nèi)心獨白 體現(xiàn)了該劇扭曲的價值觀：“我想將這船親手打沉，然后一個人跑上岸，看你在船里倉皇地慢慢一個人沉下去，就像在影院看一場悲劇，而我，隨著悲劇的結(jié)局笑出 聲。”再拿《中國最牛音》舉例，它講述的是歌手選拔節(jié)目內(nèi)幕重重，潛規(guī)則層出不窮。本來是個很好的立意，卻表現(xiàn)得俗不可耐，格調(diào)不高，趣味低下，表演拙 劣。還有《我為宮狂》運用“穿越”的概念戲說歷史，解構(gòu)歷史，甚至到了荒誕不經(jīng)的地步。而搜狐視頻出品的《樂俊凱》，為了表現(xiàn)男主角樂俊凱對仇人的女兒勵 夜的“虐戀”，就對她百般折磨，推搡、掌摑、掐脖、拳打腳踢，各種猛烈動作輪番上演，非常血腥暴力。

回歸藝術本質(zhì)才能獲得長久發(fā)展

    近年來，各界批評網(wǎng)絡自制劇在總體上存在不良傾向的聲音不絕于耳，有人甚至還歸納出其普遍存在的三個“有點”。即有點色，大尺度鏡頭讓人感 覺不像清新真摯的愛情片，而像吸引眼球、吊人胃口的色情片；有點狠，打著除惡揚善的旗號，動輒拔槍弄刀，砍砍殺殺；有點野，觀看具有高度自由性，幾乎任何 人都可以隨意點擊，像個被放養(yǎng)的野孩子。

    這些問題主要與監(jiān)管不嚴有關。由于國內(nèi)視頻網(wǎng)站所有的自制劇、微電影及綜藝節(jié)目以前都是靠自覺完成內(nèi)部審查。和傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡自制劇 缺少申報立項和審片兩個環(huán)節(jié)。在這種情況下，國家新聞出版廣電總局發(fā)出要求強化對網(wǎng)絡劇、微電影等視聽節(jié)目內(nèi)容審核的通知，無疑將對網(wǎng)絡自制劇的制作生產(chǎn) 形成較大沖擊，混亂無序的局面將得到改善。

    眼下的網(wǎng)絡自制劇尚未具有新型藝術強勁的藝術生命力，更缺少持續(xù)和電視臺播出的電視劇較量的競爭力。即使網(wǎng)絡自制劇河清海晏了，它自身文本 構(gòu)成的局限性也將對發(fā)展有所制約。篇幅太短，容量太小，畫面局限于室內(nèi)和小景，語法修辭沒有太多空間可以施展，敘事模式和風范都沒有英雄用武之地，都使得 它只能短平快地留下生活的片片剪影。藝術作品，必須是創(chuàng)作者對于歷史和現(xiàn)實生活的獨特發(fā)現(xiàn)和感悟，并賦予自己獨特的心靈和情感、理想和價值判斷，出于心靈 自由而創(chuàng)作的一種文化創(chuàng)造。網(wǎng)絡自制劇如果不改變自己，不注重藝術質(zhì)量的提升和文化視野的擴展，不管怎么強勢發(fā)展，頂多也只能是一些人用來消閑的娛樂工 具。

    那么，這樣的網(wǎng)絡自制劇以及生產(chǎn)這些網(wǎng)絡自制劇的視頻網(wǎng)站，對電視媒體乃至電視劇產(chǎn)生了怎樣的影響？中央電視臺的《2012年全國電視觀眾 抽樣調(diào)查成果》顯示，電視觀眾規(guī)模仍然保持增長態(tài)勢。2012年全國電視觀眾規(guī)模達到12.82億，比2007年調(diào)查的12.05億增長7700萬。網(wǎng) 絡、手機媒體滲透率發(fā)展迅猛，受眾比例分別達到51.88%和44.03%，超越廣播逼近報紙，而從“每周不少于三天”的深度接觸頻率來觀察，排名前三的 媒體位序由五年前的電視、報紙、雜志也改寫為電視、網(wǎng)絡、手機。但是不管怎么變化，電視仍然是第一位。因此，我們得出結(jié)論，觀眾沒有拋棄電視。而在電視劇 方面，歷史劇、戰(zhàn)爭劇和農(nóng)村劇在觀眾愛看的電視劇類型中脫穎而出，《亮劍》和《甄嬛傳》是2007—2012年五年間觀眾最喜愛的電視劇。也就是說，觀眾 看的最多的，還不是網(wǎng)絡自制劇�？偠�言之，視頻網(wǎng)站崛起，電視媒體以及各大電視劇制作機構(gòu)一定要沉住氣，繼續(xù)潛心進行電視劇藝術創(chuàng)作；而視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡自 制劇則必須認識到自身發(fā)展中存在的急功近利問題，練好內(nèi)功。

    （作者為中國傳媒大學教授）