共創(chuàng)價值 圖霸天下——訪二十一世紀(jì)出版社社長張秋林

　　2013年，是二十一世紀(jì)出版社發(fā)展史上具有特殊意義的一年，第三屆中國出版政府獎連中三元，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”(20冊)榮獲圖書獎，二十一世紀(jì)出版社獲先進(jìn)出版單位獎，現(xiàn)任編輯彭學(xué)軍摘得優(yōu)秀出版人物獎。銷售碼洋破9個億，銷售收入和利潤同比又有大幅增長。2013年5月，二十一世紀(jì)社解除了與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的獨(dú)家超戰(zhàn)關(guān)系，全面開放網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。它和湖南浪翔共同投資建立了天貓世紀(jì)浪翔二十一世紀(jì)出版社旗艦店，僅11月11日一天就賣了120萬實(shí)洋的書，在所有出版社中排名第一。

　　張秋林社長很信服馬云的這句話——“電子商務(wù)在今天不是模式的創(chuàng)新，是生活方式的變革。未來10年，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)�！�

　　在張社長心里，對2014年的少兒圖書市場是這樣預(yù)判的——

　　少兒作品創(chuàng)作的規(guī)律會得到尊重，那些沒有生命力的作品會被淘汰出局；慢出版打造精品，經(jīng)過作家潛心創(chuàng)作長期打磨的精品力作將不斷涌現(xiàn)；讀者選擇與鑒別的眼光會提升。

　　2014年少兒圖書文學(xué)版塊的熱點(diǎn)依舊是世界經(jīng)典名著、本土著名作家的經(jīng)典作品和具有自己獨(dú)特標(biāo)簽、幻想性互動性強(qiáng)的文學(xué)作品，一些經(jīng)典作品如《夏洛的網(wǎng)》、《時代廣場的蟋蟀》、《不老泉》等會得到家長和青少年的推崇；最能反映當(dāng)代孩子生活、體現(xiàn)漢語之美的作品，如鄭淵潔、曹文軒的作品依然將有很好的市場號召力；以知名動畫或網(wǎng)絡(luò)游戲制作的圖書會成為小讀者的摯愛。

　　此外，少兒科普圖書將繼續(xù)保持穩(wěn)定的較大市場份額；更多低幼高端書將被開發(fā)；生活育兒類圖書會朝著更細(xì)分類、更有針對性的方向開發(fā)，如幼兒常見疾病護(hù)理，輔食添加等這樣的細(xì)分類圖書；真正優(yōu)秀的圖畫書還是會有很好的銷量，如二十一世紀(jì)社即將推出的23冊圖畫書《塞納鼠和愛特熊》。

　　張秋林社長為二十一世紀(jì)社的產(chǎn)品線設(shè)計了幾個維度：1.關(guān)注重大社會熱點(diǎn)選題，《中國夢——35個中國夢踐行者的故事》講述35位在改革開放36年中，用自己的非凡努力“踐行中國夢”的故事。2.拉長作品價值鏈，實(shí)行全媒體覆蓋的選題，如曉玲叮當(dāng)?shù)拈L篇幽默童話《超級笑笑鼠》。3.暢銷書選題，如融科幻、冒險、益智、勵志于一體的《安瑟十三》系列。4.開創(chuàng)性的選題，《無劍之劍——為景德鎮(zhèn)敦請書》通過對當(dāng)代景德鎮(zhèn)市井百姓、知識分子、專業(yè)人士等廣泛采訪，濃墨重彩地勾勒出一個兼具深厚歷史底蘊(yùn)和豐富現(xiàn)實(shí)層面的鮮活古鎮(zhèn)。5.集大成式整合性選題，如《曹文軒三十年短篇典藏》(20冊)、《王曉明經(jīng)典漫畫書系》(10冊)等等。

　　11月7日的企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)雜志刊載了一篇短文，題目是“企業(yè)家可以從尼采身上學(xué)到的五堂課”，這五堂課分別用尼采的五句名言代表。

　　“尼采的思想，用最簡單的話說，就是‘重估一切價值’。凡事不輕信、不盲從，總要自己驗(yàn)證才算數(shù)。這樣的哲學(xué)，最適合應(yīng)用在典范消失、上帝退隱的‘混沌’時代”。之所以這樣理解，張社長說，是因?yàn)檫^去累積的經(jīng)驗(yàn)大部分都不適用了，而新的規(guī)則建立沒多久，又要面臨調(diào)整。就像我們現(xiàn)在的出版市場，處在“不確定”的氛圍中，向左或向右，各有機(jī)會，也各有風(fēng)險。

　　張秋林社長認(rèn)為，依照尼采思想，在最缺乏方向的時代，我們需要的剛好不是“方向”，而是“力量”與“勇氣”。作為一個書業(yè)人士，你對“力量”與“勇氣”的培養(yǎng)，是否能超過你對“方向”與“真理”的向往？他套用尼采這五句話與友人共勉，尼采的五句話——

　　第一句：帶一把槌子思考問題。因?yàn)槟汶S時都需要打破一些偶像。有時候，你必須充滿力量才能打破偶像。有時候，你打破偶像之后，才有力量。

　　第二句：你要習(xí)慣并且喜歡在沒有規(guī)則的叢林里生活。因?yàn)橹挥性诨靵y中，你才能鍛煉真正的求生本領(lǐng)，同時發(fā)展出超凡的創(chuàng)造力。

　　第三句：找到一個可以完全信服的偶像，跟打破一個陳舊的偶像一樣重要。偶像是非理性的力量，打破偶像是理性力量，兩者必須互為表里。當(dāng)你沒有力量時，要懂得遵循他人的規(guī)則。當(dāng)你有力量時，要懂得自己建立的規(guī)則。

　　第四句：為什么你現(xiàn)在是這個樣子呢？你現(xiàn)在的樣子并非由你過去的樣子累積而成，相反的，你現(xiàn)在的樣子是被你未來的想象所決定。因?yàn)樵妇芭c期待的塑造力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歷史的沉淀力。因?yàn)樵妇�，我們�?dāng)下才會有力量。

　　第五句：無論成功或失敗，你只需要問自己一件事，你的精神力量有沒有變得更強(qiáng)大。如果有，無論結(jié)果怎樣，這一仗都非常值得。如果沒有，即使成功，也很可恥，如果失敗，那就更可恥了。

　　“這五句話會給我們精神的力量。也讓我想起了尼采的另一句話，‘痛苦的人沒有悲觀的權(quán)利’。”這句話曾屢次讓張秋林從挫折與困頓中振作起來。

　　(本報記者 紅娟)