繼續(xù)領(lǐng)跑中國動畫

——來自央視動畫有限公司的改革探索

　　中央電視臺一直領(lǐng)跑著中國電視動畫的發(fā)展，在上世紀(jì)90年代創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的動畫片，陪伴著一代又一代的孩子們度過了快樂的童年。2007年，央視成立動畫公司，開始轉(zhuǎn)企改制，由昔日“皇帝女兒不愁嫁”的事業(yè)單位變?yōu)槭袌龌�的企業(yè)，從理念到操作，從機(jī)制到市場，從傳統(tǒng)型到國際化，從做片子到做品牌，開始自己的新探索。

　　舊瓶裝新酒

　　近日，《新大頭兒子和小頭爸爸》的熱播，使這部經(jīng)典動畫再次出現(xiàn)在觀眾的視野之中。作為這部片子的締造者，央視動畫有限公司也借此機(jī)會交上了自己的“改革”答卷。

　　“雖然轉(zhuǎn)制成了企業(yè)，但為孩子們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)動畫片的職責(zé)和使命沒有變，事業(yè)單位積累的節(jié)目口碑、經(jīng)典品牌和精神財富不能丟”。央視動畫總經(jīng)理蔡志軍履新后確定了這樣的發(fā)展思路，“要揚(yáng)長避短，把過去的優(yōu)勢資源用活、用好，成為轉(zhuǎn)制企業(yè)發(fā)展新動力�！�

　　據(jù)蔡志軍介紹，通過梳理自有品牌，央視動畫率先制作推出了動畫系列片《新大頭兒子和小頭爸爸》。這部經(jīng)典的重新演繹，十分貼近當(dāng)代孩子的現(xiàn)實(shí)生活，并堅(jiān)持了積極向上的價值導(dǎo)向。

　　央視動畫讓老品牌煥發(fā)新活力，新內(nèi)容、高水準(zhǔn)的經(jīng)典動畫片成為新一代兒童的“精神食糧”�！半m然還是老品牌，但運(yùn)作手法已完全不同。以前是自產(chǎn)自播，臺里要播動畫片，我們做好就行，不用想市場銷售�！辈讨拒娬f，“現(xiàn)在進(jìn)了市場，既要保證央視的文化引領(lǐng)和作品風(fēng)格，還得保證收視率，使自有品牌產(chǎn)生最大化的市場效益�！�

　　佳木引良禽

　　日前，在《新大頭兒子和小頭爸爸》的發(fā)布會上，央視動畫展現(xiàn)出了“廣羅天下人才”的姿態(tài)，與諸多一流強(qiáng)手簽約：引入國際領(lǐng)先人才，與迪士尼《花木蘭》美術(shù)總設(shè)計(jì)、《瘋狂原始人》故事設(shè)計(jì)張振益簽約，成立“央視動畫張振益工作室”；與中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院簽約，合作建立“前期策劃工作室”。

　　在過去多年的發(fā)展過程中，央視動畫形成了強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，但面對市場時，前端的策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和后端的市場團(tuán)隊(duì)顯然屬于薄弱環(huán)節(jié)。蔡志軍認(rèn)為，這種“紡錘形”的團(tuán)隊(duì)不能滿足市場化運(yùn)營的要求，應(yīng)該通過國內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)合作，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，尤其要增強(qiáng)策劃和開拓市場的能力。

　　“好的動畫片，離不開好的創(chuàng)意和故事，離不開優(yōu)秀人才。央視動畫與高校和高端人才的合作，讓我相信央視動畫有了堅(jiān)定而光明的發(fā)展方向�！敝醒腚娨暸_總編輯羅明還提出了新的發(fā)展目標(biāo)，“希望有一天在戛納電影節(jié)上看到央視動畫制作的動畫精品。”

　　機(jī)制促活力

　　“縱觀世界知名的動畫公司和成功的動畫片，制片人的作用舉足輕重。”蔡志軍說，“國外的動畫制片人制已經(jīng)很成熟，他們是真正的復(fù)合型人才，懂藝術(shù)、懂技術(shù)、懂市場。目前中國這樣的人才很稀缺，我們不能等，只能用過渡性的辦法�！�

　　在《新大頭兒子和小頭爸爸》中，央視動畫創(chuàng)造性地提出“制片人、導(dǎo)演、項(xiàng)目經(jīng)理”三方聯(lián)動機(jī)制，由制片人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，導(dǎo)演負(fù)責(zé)內(nèi)容，項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)市場，三方合作形成優(yōu)勢互補(bǔ)，帶動項(xiàng)目。有專家說：“這一機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是符合市場規(guī)律、適應(yīng)市場需求的好辦法�！�

　　“我們在事業(yè)體制階段，存在激勵機(jī)制不足的問題�！辈讨拒娬f，“變?yōu)槠髽I(yè)后，除了市場競爭，內(nèi)部也要形成競爭機(jī)制，激發(fā)每個員工的活力�！北热绻�司把原來的市場部分成兩個營銷部門，使之形成良性競爭，取得了很好的效果。

　　蔡志軍說：“未來在內(nèi)容原創(chuàng)和市場運(yùn)營上，我們會在開發(fā)既有優(yōu)質(zhì)版權(quán)節(jié)目的同時，策劃新項(xiàng)目，并與國內(nèi)外一流的品牌建設(shè)與市場運(yùn)營公司展開一系列合作�！睋�(jù)悉，《新大頭兒子和小頭爸爸》品牌衍生產(chǎn)品開發(fā)正在接洽中，電影項(xiàng)目也已啟動。(本報記者 張玉玲 本報通訊員 陳惠君)