綜藝娛樂節(jié)目應在本土創(chuàng)新上下功夫

　　在當下的電視熒屏，綜藝娛樂節(jié)目無疑是所有節(jié)目類型中創(chuàng)新意識最強、受眾面最廣且兼具平民情懷的節(jié)目領(lǐng)域，但由于播出過于集中(短時間內(nèi)形態(tài)類似的節(jié)目播出扎堆、同質(zhì)化嚴重、海外引進模式單一化)，過于傳達“急功近利”、“唯名利是圖”的價值觀，造成了電視文化生態(tài)的惡化、電視文化身份的遺失。如何看待當前綜藝娛樂節(jié)目的“火爆”，其背后又折射出當前電視文化生態(tài)中存在的哪些深層次問題？

　　是什么助推綜藝

　　娛樂節(jié)目的“火爆”

　　電視綜藝節(jié)目的“火爆”有以下兩個主要原因：

　　第一、彰顯電視臺的實力與品位  打造一檔到兩檔在全國叫得響的綜藝娛樂節(jié)目是眾多電視臺和頻道的文化追求和產(chǎn)業(yè)理想。眾所周知，既能體現(xiàn)市場化運營能力又能彰顯整體實力的節(jié)目只有電視劇與綜藝娛樂節(jié)目兩類。純粹“制播分離”的電視劇基本體現(xiàn)的是電視臺的資金實力，而難以體現(xiàn)頻道的制作實力，與頻道品牌構(gòu)建也形不成強相關(guān)關(guān)系；大部分綜藝娛樂節(jié)目雖然在實際運作上注重市場化，但播出平臺的惟一性與獨家性則保證了它與頻道品牌構(gòu)建之間的強相關(guān)關(guān)系。在各省級衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視憑借《天天向上》《快樂大本營》等綜藝類節(jié)目在觀眾、尤其是年輕觀眾群中積累了不錯的口碑；江蘇衛(wèi)視憑借系列益智類節(jié)目、浙江衛(wèi)視憑借《我愛記歌詞》和以《中國好聲音》為代表的賽季類節(jié)目也后來居上，贏得了不少觀眾的喜愛，產(chǎn)生了良好的播出效益。這些節(jié)目的成功都離不開準確的節(jié)目定位、靈活的制作方式、喜聞樂見的內(nèi)容形式，當然關(guān)鍵還是要有自己獨特的文化追求和文化品位，而這恰恰是綜藝娛樂節(jié)目能夠贏得觀眾、贏得口碑的關(guān)鍵所在。

　　第二、觀念變化多端，形態(tài)豐富多樣，便于市場選擇  近20年來，國內(nèi)綜藝娛樂觀念更迭頻繁，從上個世紀80年代占主導的“綜藝表演”，過渡到世紀末的“游戲、益智”，進入新世紀后又以“真人秀”為主導。即使推崇“真人秀”的十余年中，每年熒屏的熱點也都不同，如最初的2001年至2002年，是以《生存大挑戰(zhàn)》為代表的野外生存類節(jié)目嶄露頭角，到2004年至2006年，轉(zhuǎn)而掀起以《超級女生》為代表的全民選秀熱潮，選秀熱潮退去后形成2009年以《我愛記歌詞》為代表的歌唱對抗類娛樂節(jié)目、2010年以《非誠勿擾》為代表的婚戀交友類娛樂節(jié)目、2011年以《非你莫屬》的職場挑戰(zhàn)類娛樂節(jié)目、2012年以《中國好聲音》為代表的音樂選秀類節(jié)目。2013年模式類娛樂節(jié)目集中爆發(fā)，先是掀起了以跳水、歌唱為代表的明星競技類熱潮，后是以音樂選秀為主體的賽季類模式節(jié)目。應該客觀地說，這些頻繁更迭的娛樂觀念和形態(tài)極大地滿足了觀眾的收視新鮮感。這里，綜藝娛樂節(jié)目的形態(tài)多樣性是它不斷走紅熒屏的原因之一，它既包括娛樂資訊、娛樂談話、專業(yè)表演、綜藝娛樂等常見樣式，還包括游戲競技、 益智博彩、才藝競秀、技能挑戰(zhàn)、婚戀交友等諸多真人秀、賽季類節(jié)目，甚至還包括情感故事、身份置換等紀實類節(jié)目，節(jié)目形態(tài)的多樣性，保證了綜藝娛樂市場出口眾多，年年改頭換面年年都有熱點。此外，海外引進節(jié)目的本土轉(zhuǎn)換也在改變綜藝娛樂節(jié)目的生態(tài)構(gòu)成，一定程度上助推著該節(jié)目的制播“火爆”。在這樣的背景下，國際標準成為業(yè)內(nèi)的制作標桿，國際水準成為電視的努力方向，這也是近年來中國電視綜藝娛樂節(jié)目制作精細化、精致化、精品化的重要推手。

　　目前，電視正面臨著新媒體的強勢挑戰(zhàn)，綜藝娛樂節(jié)目就是應對其挑戰(zhàn)的主要武器。無論是電視臺發(fā)展還是觀眾收視需求，無論是形態(tài)的生命力還是媒體間的競爭需要，綜藝娛樂節(jié)目都有理由成為電視臺的重要著力點。

　　本土節(jié)目模式有很大的創(chuàng)新空間

　　誠然，當下綜藝娛樂節(jié)目的問題不少，在時間上這些問題存在不是一天兩天，在空間上更可能是整個電視行業(yè)普遍存在的問題。歸納起來，主要表現(xiàn)在以下三個方面：

　　第一、恣意傳播“追名逐利”的價值觀會對社會產(chǎn)生誤導和負面作用  提到娛樂選秀節(jié)目，大家都會不約而同地想到一句話：“出名要趁早”，但這從根本上講并不是一種值得提倡和廣泛傳播的價值觀。應該說，所有電視節(jié)目在某種意義上都是一種價值觀的傳播載體。然而，中國電視熒屏上很多節(jié)目的價值觀并不明晰，甚至有些無序、混雜，但“出名要趁早”的理念卻是深入人心的，一些嚴肅類、文化專題類節(jié)目建立起來的精神家園、社會正能量，很可能會被娛樂節(jié)目中露骨的“追名逐利”所摧毀。

　　第二、娛樂化與低俗化并行，電視文化生態(tài)趨向惡化  生態(tài)的要義在于多樣性和豐富性。近年來電視文化生態(tài)的多樣性與豐富性正在被娛樂化與低俗化所改變。娛樂節(jié)目的主要手段當然是娛樂化，除了傳統(tǒng)的表演、音樂、跳舞等藝術(shù)形式外，婚戀、交友、情感、技能、成長、求職、創(chuàng)業(yè)等等非傳統(tǒng)內(nèi)容都有可能成為娛樂的對象。娛樂化必須要以“通俗化”的面貌示人，但最終“通俗”總是難免沾染上“低俗”、“惡俗”、“庸俗”之氣，“三俗”之名由此得來。娛樂無邊界直接導致電視娛樂功能的放大，通俗無底線則直接導致電視文化生態(tài)的惡化。社會責任不是一句空話，盡管它不可能是娛樂節(jié)目的惟一擔當，但娛樂節(jié)目無疑有責任、有義務做到雅俗共賞、喜聞樂見，以一種健康和負責任的面貌示人。

　　第三、過于集中引進海外模式反襯電視創(chuàng)新整體乏力  創(chuàng)新的本質(zhì)在于從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到特。應該說，海外節(jié)目模式近年來集中引進中國，首先解決了中國“從無到有”的問題，但這僅僅是創(chuàng)新的第一個層次，其中的部分模式節(jié)目實現(xiàn)了“從有到優(yōu)”的第二層次，如《中國好聲音》等，但“從優(yōu)到特”目前基本還處于空白，要做到“特”肯定不再是直接從海外引進，而是要扎扎實實地進行本土創(chuàng)新，總之就是要為中國最為獨特的文化資源找出一套最有效的表達方式。今年的暑期特別節(jié)目《中國漢字聽寫大會》(央視科教頻道)、《漢字英雄》(愛奇藝與河南衛(wèi)視共同打造)就已經(jīng)有了一點本土創(chuàng)新的意思。從節(jié)目類型、內(nèi)容設置、觀眾參與、文化含量上看，都有效規(guī)避了時下娛樂節(jié)目的類型模式。本土節(jié)目模式創(chuàng)新的空間很大，關(guān)鍵是要找到節(jié)目制作、文化傳播、受眾接受、市場認可之間的平衡點。在這一方面，電視人還需要進一步努力。